N海都记者 陈东升

核心提示 自2000年悉尼奥运会上，孔令辉获胜后亲吻国旗振臂挥舞的激动场面的传播，安踏便与奥运结下了不解之缘。2009年成为中国奥委会的合作伙伴后，安踏更是一路伴随着中国体育健儿见证了中国体育的辉煌。

今年，已经完成百亿营收目标、坐上国内体育用品头把交椅的安踏，再次携手中国奥委会发布了中国体育代表团2016年里约奥运领奖装备——“冠军龙服”，以及体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等安踏为十支国家队提供的里约奥运会比赛装备。

此外，安踏还开启了以“去打破”为主题的奥运传播，鼓励中国奥运健儿去打破对手的垄断、打破别人的纪录，书写自己的传奇故事。安踏希望通过“让我们去打破”的主题传播，宣扬奥林匹克“更快、更高、更强”的核心精神，通过运动员的经历和故事鼓励每个运动者都能挑战自我，追求积极、追求进取，向全世界展示中国体育的力量。

八年携手，铸就中国奥运辉煌篇章

安踏自2009年成为中国奥委会合作伙伴，八年来携手中国体育代表团征战温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、仁川亚运会等30多项国际性大赛，向全世界展示了中国体育的精神与风采，与中国奥运健儿一道铸就中国奥运的辉煌篇章。

从温哥华冬奥会“中国结”绽放冰雪到广州亚运会“圣火”激情亚洲，从伦敦奥运会“冠军龙服”荣耀英伦再到索契冬奥会的“大美中国”，安踏倾心打造的领奖装备一次次伴随着中国运动员登上领奖台，也一次次见证了中国体育的荣耀时刻。在即将到来的里约奥运会上，安踏将为中国代表团提供全套领奖装备和比赛装备，帮助他们在赛场上展现自我。

此外，安踏还通过全民健身日、阳光体育节等相关活动，以及赞助奥林匹克日长跑、中国之家、奥运健儿公益服务大行动，让全国普通大众亲身感受奥林匹克精神和文化，参与到奥林匹克运动中。

时尚领衔，中国元素诠释世界观点

为打造更加符合潮流、充分展现中国体育精神风貌的领奖服，安踏特别邀请著名时装设计师Masha Ma作为里约奥运会冠军龙服的设计顾问，精心打造出这款中国传统和现代时尚完美结合的领奖服。

据悉，本届领奖服的核心概念围绕中国传统精神图腾“龙”展开，采用现代霓虹灯光的幻化效果结合剪纸艺术，创造出现代感十足的“光影龙”造型，并将龙的身子结合跑步动作，形成永不止步，激励奥运健儿奋勇进取。安踏还将“光影龙”做成反光效果，意为龙耀里约；而胸前辅以炫银反光饰条，画出“中”字样，寓意炽热的中国心不变；后背则是印有传统的中国方块字加上五星既铿锵有力，又有时尚复古潮流气息。

此外，龙服结合了安踏研发的最新的点贴技术，让面料与里料保持很好的黏结力，空气畅通无阻，拥有良好的透气性；同时，面料采用特殊的拒水工艺，在透气的前提下做到防水，可以有效抵御里约夏季雨水。

“领奖服的材料来源于杜邦的可再生能源的聚酯纤维环保材料，经纱使用了由可乐瓶回收制成的再生纤维，而纬纱来则自以玉米为原料经过生物科技改造而成Sorona纤维，我们希望把健康、环保的理念融入到领奖装备中，让冠军龙服更有意义。”安踏品牌总裁郑捷表示。

联手天猫，创新奥运电商营销

除了在比赛装备和领奖服上的一系列升级，安踏在今年的奥运营销上也有重大的升级。

7月20日下午，“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销”正式启动。双方在7月25日打造了以奥运为主题的“安踏天猫超级品牌日”。安踏在天猫举办有趣的活动和好玩的互动让利给广大消费者，消费者不仅有机会获得奥运纪念小金币，还有机会赢得里约奥运会中国代表团领奖装备——冠军龙服，以及冠军定制T恤等奥运专属产品，让网友们在天猫平台上就能过一把奥运瘾。

“我们的‘金牌雨’活动也将会横跨整个奥运期间，让更多的人都能分享这份荣誉。只要中国运动员夺得一枚金牌，安踏天猫旗舰店就会下一次‘金牌雨’，凡是购买商品满一定金额，即可抽取小金币。”安踏电商事业部副总监张冰说。

据悉，奥运期间，安踏将结合话题性事件和话题性人物，专门打造一批话题性商品在天猫平台独家发售，网友们在热议这些话题性事件和人物的同时，还能在网上购买到相关性主题商品，这不仅能为天猫安踏旗舰店带来流量，更能达到品牌传播和商品销售的双重效果。除了这些奥运话题性商品之外，安踏还推出了一系列的奥运主题和奥运元素的专属产品。

“安踏是国内体育用品行业领导品牌，天猫是中国乃至全球最大的电子商务平台，两大品牌强强联合，开启奥运电商营销新模式，必然为奥运会这场体育盛宴带来无限的想象和无尽的能量——让所有的网友和消费者能够分享到奥运的精彩。”安踏集团执行董事、销售总裁吴永华表示。

放眼未来，打造世界级体育用品企业

一直以来，安踏体育不仅为国家队提供各方面的支持，更与当地政府合作，通过各项社会项目，积极响应国家政策；此外，安踏体育更与学校及培训机构合作，在教练培养及场地方面提供协助，希望让国民从小接触运动，加强体育人才的培养。此外，安踏体育也非常关注国家运动员的培训及生涯规划，一直致力协助运动员生涯规划及退役后发展，提供各种的职业发展培训。

为了建设更美好的社会，推动国家体育事业发展，安踏体育制定了一系列的策略，在呼应国策的同时，希望能改善自身，进一步降低对环境带来的伤害，同时回应各持份者的诉求。

根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》（简称“《十三五》”）指出，中国将扩大对外的体育交流与合作，包括通过奥运拓展与国际体育组织的合作领域，提高竞技体育综合实力。为此，安踏体育配合国家政策营造合适的气候，提升整体体育界别的发展层次，致力扶持国家政策及推动全民健身。

体育赛事方面，为配合国家以筹办2022年北京冬季奥运会为契机，积极发展冬季运动，未来安踏体育将配合国策致力发展冬季运动相关产品，推动冰雪运动普及化，借此培养国民对冬季运动的兴趣。

“作为中国体育用品行业的领导企业，安踏体育有义务履行企业公民责任，回馈社会，带动行业发展。我们坚信，可持续发展能使安踏成为一家广受尊重的世界级体育用品企业。”安踏相关负责人表示。