N海都记者 陈东升 陆烨垭

海都讯 8月6日，在2016里约奥运会开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大地露了一次脸。

事实上，除了361°外，安踏、李宁、匹克、特步等国内体育用品品牌，通过各种赞助和营销，已经将里约变成了主场，成为一个中国运动品牌集体向世界展示实力的舞台。

场内外狂刷存在感

作为里约奥运会的官方供应商，361°成为第一个在本届奥运会开幕式上亮相的运动品牌。不仅在长达20秒的裁判代表宣誓镜头中露脸，在随后的代表团入场仪式中，第一名入场的希腊代表团和第三名入场的南非代表团，均穿着带有361°标志的外套入场。

此外，本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员及火炬接力手，均身披361°服装。

除了在赛场内赚足曝光度外，361°还在里约海岸最著名的科帕卡巴那纳海滩的滨海公路边，为运动爱好者们创建了新的“休息加油站”——361°迷你体育公园，同时将其作为集结地，定期开展不同主题的运动派对。

361°迷你体育公园于今年3月开幕，占地约20平方米，公园里面包含了各种运动前热身及运动后休息所需要的设施。在里约建立迷你体育公园并组织体育活动，是361°扩展体育产业生态链条的又一个尝试，极大地丰富了其品牌体育内涵。

有业内人士认为，361°赞助奥运会可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市场可增加收入，且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。

数据显示，361°海外扩张脚步加快，截至2016年第一季度末，公司在美国已经拥有151个销售网点，巴西拥有839个销售网点，欧洲拥有34个销售网点。

组建国际体育纵队

深耕国际市场多年的匹克，则采取了“广撒网”的策略。本次里约奥运会，匹克赞助了来自大洋洲的新西兰，欧洲的乌克兰、斯洛文尼亚、冰岛和塞浦路斯，亚洲的约旦、黎巴嫩、土库曼斯坦及巴勒斯坦，非洲的尼日利亚、埃及和阿尔及利亚的奥运代表团，12支代表团数千名运动员、教练员和代表团工作人员，都会穿着匹克服装在奥运赛场上亮相。

而在里约奥运会开幕式的4小时播放过程中来看，因为有9个代表团穿着匹克服装亮相，在随后的比赛日中又有多国选手陆续身着匹克装备夺冠。通过“人海战术”，匹克的品牌曝光基本上做到全程覆盖。

在里约当地时间8月7日，匹克在里约热内卢举办了一场别开生面的奥运晚宴，邀请到了合作伙伴12支奥运代表团成员和篮协成员一同参与其中。“与很多奥委会合作，匹克签下的都是6到8年的长约，我们要的绝不只是一届奥运会的表面曝光，与这些奥委会、篮协的合作，我们在做一个长远的规划，深入发展，促进当地国的产品销售、扩大双方在国际上的影响力是我们的目标。”匹克董事长许景南说，希望能与更多的国家代表团一起勾画未来的国际蓝图。

深耕中国奥运军团

继361°和匹克在奥运开幕式露脸之后，李宁、安踏、特步皆在之后的比赛中进行了不同的赞助，争取露脸机会。

其中，李宁在本次里约奥运会中将为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水4支队伍打造全新2016奥运比赛装备。而特步采取了对明星队员的赞助方式，在此次里约奥运会中，特步将继续赞助2012年伦敦奥运会男子20公里竞走冠军陈定、4×100米男子接力队成员谢震业。

安踏作为中国奥委会的合作伙伴，将为所有出征里约奥运会的中国体育健儿提供领奖装备和生活装备。同时，安踏还是冬季、水上、体操、拳跆和举摔柔5大运动中心24支国家队的合作伙伴。简单地说，所有中国运动员，如果获得奖牌，登台领奖时，都会穿安踏打造的冠军龙服。

“很多人误认为，每一次奥运会都能直接刺激销售，但是我们恰恰认为，它对销售的直接帮助不会很大，它是一种长期的帮助。奥运营销主要是对品牌长期的发展、对消费者的认同有很大的贡献。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，中国的经济虽然比过去放缓，但是增长还是处于全球领先位置，而从过去两年中国整个零售行业来看，体育用品行业在中国零售市场的增长还是最快的，运动产品市场有刚性需求，空间很大，“特别是2022年冬奥会在北京召开，我觉得会继续加大整个体育用品市场的需求，所以我预期未来市场还是会继续增快。”