N海都记者 蔡潇璇

3段生活中的小故事，家长的焦虑、孩子的孤单等待……8月18日，由海峡都市报携手星光耀广场推出的《上学路上》正式上映。

作为泉州首部上学题材微电影，该视频上映之后，受到了社会大众的极大关注。上线后，短短3个多小时，播放量达10万+。

这是一部走心的微电影

作为泉州首部关注孩子上学题材的微电影，《上学路上》由3个小故事组成。其中，每个故事独立完整，故事间有所联系，通过一群演员的真情演绎，再现家长们为了孩子有更好的未来，而历经的焦躁与苦恼。

《上学路上》于8月18日晚8点18分上映后，得以迅速传播，微信朋友圈被刷爆了，1000多个微信群沸腾了，还上了网站的视频头条。短短3个多小时，播放量达10万+，评论同时铺天盖地而来，孩子上学路一时间成为泉城热议的话题。

这部微电影，之所以能全城热播，引发市民的共鸣，并迅速传播到福州、厦门等城市，并不在于演员的演技有多好，而在于两个词。第一个，真实。从演员的本色出演，到3个小故事的情节设定，不少市民看到了自己的身影，想起了为孩子上学而努力、焦躁的曾经。

第二个，深刻。这是该部视频的题眼。无论是入学难、择校难，还是接送难，每个小故事、每段场景，都直击家长们的内心深处，产生共鸣。

这是一次崭新的尝试

实际上，《上学路上》展示在观众面前的，虽然全长不到5分钟，但背后却历经多次思想碰撞与大量的筹备工作。

早在7月初，海峡都市报与星光耀广场就经过多次思想碰撞，拟针对星光耀广场学位小户，推出一次微电影、报纸、微信、微博等多渠道、全方位的传播。

随后，海都影像工作室着手微电影《上学路上》的筹备与拍摄，同时为了摒弃沉闷、冗长、单调的街拍或访谈形式，采访了20多位家长，挖掘每位家长为孩子有更好的未来而努力的背后故事，最终浓缩成3个小故事。期望通过每个小故事的呈现，能够给观众带来思考与共鸣。

可以说，无论是表现形式，还是传播方式，《上学路上》的全方位推广方案，是一次崭新的尝试。欣慰的是，它也确实让泉州市民耳目一新，为之触动，这也是我们的初衷所在。

这是一次全新的营销

众所周知，在信息爆炸的当下，视频时代已经来临，尤其是短周期、短篇幅的微电影，开始越来越符合人们追求精神自由和互动体验的感性诉求。这，也是《上学路上》得以广泛传播的另一因素。

不可否认，通过微电影的呈现，可以使得企业品牌理念、产品亮点等元素，变得感性化、具象化、故事化，而非硬性植入。如此一来，观众可以在故事化的情境里，自然而然地接受其产品和品牌，接受度更高，传播效果更棒。

微电影《上学路上》的推出，对整个地产行业来说，是一种新兴的营销方式。也有行业人士认为，随着购房者素质与品位的日渐提高，地产营销将不再局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，从情感深处真正认同品牌理念。