N海都记者 谢洛静 文/图

核心提示 361度品牌总经理赵峰日前宣布离职，这一消息在体育行业炸开了锅。2006年进入361度，10年时间里赵峰成为361度品牌管理方面的一员大将，成功领衔了一系列“多一度热爱”品牌整合传播及全面营销活动。

在业内人士看来，赵峰在361度做得风生水起，正处于事业的巅峰期，却在这个时候选择了离职，着实让人很不解。近日，海都记者驱车前往厦门，并对赵峰进行了独家专访，走入这个“敬畏哲学”的品牌策划者内心。

物质过剩时期

他强调“以人为本”

在未见到赵峰前，一路上都在紧张地思索着如何抛出一个个离职的敏感问题。而在见到赵峰后，却发现之前的担忧都是浮云。赵峰是一个畅谈者，甚至还站在对方的角度帮你一起思考问题。他不避讳任何问题，聊起361度，也并未如外界所传有了嫌隙或避讳。

“我与丁总（361度总裁丁伍号）已经有了天然的默契，甚至于一个眼神就可以做事。”赵峰笑谈，10年时间里丁伍号守时如命、一丝不苟的作风也影响了他，让他成长飞速。短短时间里，他从一个品牌经理做到了集团品牌总经理，并参与了361度香港上市的整体财经公关运作。

近几年，体育产业面临库存大危机，在丁伍号的大力支持下，赵峰找到自身价值的“发力点”。他通过自身对移动互联网背景下的用户洞察和研究，在数字化背景下的商业模型设计、品牌个性化资产建立和全面营销、公共关系管理以及社会化营销等多个领域，都呈现了诸多成功案例和成果。

赵峰在采访过程中，提到最多的一个词汇就是“用户”。在他看来，企业的发展可以用哲学来思考，只要“以人为本、回归用户”就可以生产出好产品。在技术驱动时期，产品要做到用户精准定位，适应柔性化供应链系统，才能抓住用户的心。“每天都是新的一天，信息粉末化的今天，用户需求瞬间千变万化。”赵峰表示，现在是物质过剩时期，传统供应链要适应用户的变化需求很艰难，连“微创新”都很少有企业做到。这也是传统企业今后要面临的巨大挑战。

移动互联网时代

他强调“仪式感”

赵峰在2014年，还曾获得吴晓波的千人企业转型大课的邀请，成为特邀演讲嘉宾。在此次演讲上，他强调在这个连接一切的时代，传统企业最欠缺的就是连接用户的能力，缺乏与用户持续有效的沟通方式。赵峰的理想用户沟通方式就是：在交流和互动中达成交易的社交经济。

而赵峰对于移动互联网背景下的社交经济理论完全可浓缩成五个字，即2014年他提出的“一店一社群”概念。“移动互联时期，每个人都生活在各个场景中，产品一定要融入场景、设计和功能感，营造特定的氛围、感觉。”赵峰的“一店一社群”概念当时一提出，就在行业内引起哗然。在361度线下门店，不只有衣服，有店长，还有一个功能性区域，在这里，你可以预约场馆、分享未来科技，还可做各类沙龙。

“现代企业要做好两件事，一件就是以体验经济为核心的线下社群，另一件则是数字化线上资产。”赵峰表示，他强调的是社群线下场景，将传统企业的线下店铺转变成产品的发布秀场，有“仪式感”的发布秀场，在这里有各类的场景包容与交流氛围。

□对话

赵峰：

这是一场“断舍离”

未来将是挑战自己的旅程

大泉商：首先，问一个大家都想问的话题，为何会选择在这个时候离职？

赵峰：现在“断舍离”这个词大家都知道，我觉得我这次也是一次“断舍离”。人生就像是一场苦行僧的修行，内心的强大在于不断挑战自己的极限。就像2014年答应吴晓波的演讲邀请一样，当时压力很大，但还是义无反顾地去做了，这是一种倒逼自己进步的方式。

我现在10年的旅程已经结束了，而人生下一个10年的旅程正要开始。结束10年的旅程，心里难免不舍。但是，这其实也是一个长期酝酿的决定。现在10年旅程结束，想尝试另一个新的事情。

大泉商：离职后，你将去往何处？

赵峰：我觉得我现在正处于生命中最好的状态，不急不躁。已经做好全新准备，迎接一个新的挑战。

我很喜欢闽南，闽南的为人处世可以总结为三句话：欢喜就好、输人不输阵、爱拼才会赢。正是这三句话支撑着闽南人去拼搏，他们的成就并不是偶然。我喜欢闽南特有的人文底蕴。

大泉商：10年的旅程，也可以说是你对品牌认知的10年。现在你如何看待品牌与产品的关系？

赵峰：在移动互联网的技术驱动时期，首先一定要做好产品，做用户真正需求的产品。一切都来源于产品，产品是构建用户和品牌之间的唯一桥梁。我敬畏一切宗教，而生产产品我觉得也要有敬畏之心，回归本质，回归到真正用户导向，做到对真实世界的理性表达。