N海都记者 盛凌云 文/图

高端品牌次第入驻家居卖场；知名品牌延伸品牌线，提供一条龙服务；品牌竞相升级展厅……下半年，漳州家居建材市场迎来旺季，商家们的动作也多了起来。市场变幻的不确定性，加上竞争日益加剧，让商家更加留意消费者的一举一动。

而消费水平、受教育程度的提高，以及消费者视野更加开阔等因素，让家居消费不断升级。消费升级为品牌提升了动力，反过来也为消费者带来了更多元的选择与更好的服务。

消费观念升级

重价更重品质

漳州消费者对价格敏感度高，是建材商们达成的一致共识。不过在市场遇冷的大环境下，市面上却悄悄冒出了不少高端品牌门店：海尔集团旗下高端家电品牌卡萨帝入驻漳州红星美凯龙，玛格全屋定制开业……

高端品牌单品价格不菲，动辄数万元、十几万元的订单，看似与消费者注重价格的理念背道而驰，但商家们看中并发力高端市场，也并非一时冲动之举。好兆头橱柜工作人员黄小姐坦言，确实，受到市场大环境影响，不少消费者购物时会目标明确直奔特价品而来，但另一方面，高端客群的优质性与稳定性也越发明显。“以我们品牌这两年的销售额为例，今年跟去年订单数量其实差不多，但今年的销售额却高了不少，这其中就少不了高端客群的贡献。”

玛格全屋定制工作人员胡先生表示，漳州消费者确实会将更多的时间花在比价上。但现在，更多的消费者不会单纯只看价格，即使比价也会理性地对比同档次品牌。如果高价位能带来相匹配的性能、审美等方面的享受，客户也认同物有所值的道理，乐于买单。“好的产品无论市场如何，始终有竞争力。这也是在目前的市场环境下，商家对拓展高端市场有信心的原因。”

品味升级

强调细节追求艺术感

古道马赛克展厅内，最近新上样了一批陶瓷碎拼系列，产品纹样涵盖抽象、山水、花鸟、人像，极富视觉冲击。一圈家居卖场逛下来，消费者可以看到不少颇有艺术感的产品。

三星装饰设计总监王先生表示，以前很多客户在装修时，热衷于硬装材料的堆砌，觉得这就是奢华，就是美。但现在更多的客户愿意参考设计师专业的观点，而且随着生活水平的提高、教育审美的提升，大家对美的理解也丰富。

尚璞家具相关负责人蔡先生认为，市场上产品设计风向的转变，自然是与消费者观念的改变分不开的。就以目前流行的简约风格为例，这种简约不同于早期的简单和粗糙，反而更强调对材料和细节的极致追求，并对设计师的搭配和前瞻设计格局提出了更高的要求。

消费形态升级

产品不仅是实用

家居产品作为生活方式的载体，除了实用层面的价值外，越来越多的消费者对其附加价值提出了更高要求。

玛格全屋定制工作人员胡先生认为，以一套衣柜为例，柜体外观设计，可以带给客户审美方面的享受，而内部通过合理的设计，可以调整客户收纳习惯，带来更高效的收纳效果。现在，消费者已经慢慢地从消费产品，朝着消费生活方式的方向过渡。

消费形态的升级，也让不少品牌商更加积极地调整经营策略，为客户提供更多的附加值，以提升市场竞争力。好兆头橱柜工作人员黄小姐告诉记者，品牌近期新推出了衣柜系列产品，就是厂家接收到了不少客户，希望能够享受一条龙服务的反馈，让客户节省时间精力，获得更专业便捷的服务。无独有偶，索菲亚衣柜、大自然地板等品牌，也都在原有产品的基础上，拓展出更丰富的产品线，将便捷作为隐性附加值服务客户。