N海都记者 刘薇

今年双十一完美收官，1207亿元，这是阿里天猫平台的成交额。较去年的912亿元，同比增长32.34%。惊人的成交额背后，家电行业功不可没。据统计，格力、海尔、美的、海信、创维、长虹、TCL、奥克斯等企业，均创下历史最好成绩。

然而，不只是线上火爆，在这个全民参与的购物狂欢节，线下的家电业同样一片火热。海都记者了解到，双十一当天，泉州各大家电卖场客流量大增，销售额增长迅猛，其中，中高端产品成为消费主旋律。

6小时近20000人次

工厂巡展再创佳绩

线上，格力在双11创下佳绩；线下，格力工厂泉州巡展，亦划下浓墨重彩的一笔。

格力电器工厂巡展（第二季）泉州站，于11月12日在海峡体育中心圆满落幕。短短6个小时，来自泉州市区、晋江、永春、南安、惠安等地，近20000人次入场选购。巡展最终斩获不俗业绩，销售同比增幅40%。

当日，格力旗下三大品牌、近二十大品类、近千款精品齐亮相，其中，中高端消费强势，不仅三四万、五六万元的套购订单很多，甚至连10多万元的订单也不少。空调方面，在变频挂机为主的前提下，一两万元的高端柜机也销售喜人，家用中央空调甚至达到50%~60%的增幅！

“工厂直销，只要销量，不谈价格，这是我们的口号。没有太多花哨的东西，我们就是实实在在地把实惠给到消费者，靠品质去征服消费者。”福建格力相关负责人认为，随着市场大环境的变化，品牌的集中度更高，消费者的品牌意识更强，对品质、质量的追求更高，这些正是格力工厂巡展能够再次创下佳绩的主要原因。

格力电器工厂巡展（第二季）福建站第二波，11月27日南平站，12月3日福州站及三明站强势来袭，有需要的近期可以关注哦！

5184.68万

这是他们一天的付款金额

5184.68万——这是泉州苏宁易购11月11日全天的付款金额，当天的销售数量达到159421件！在这份成绩单中，传统家电贡献巨大，增长迅猛。

据泉州苏宁易购运营经理介绍，双11当天，彩电、厨卫、空调、通讯等增幅喜人，其中，彩电增长263.17%，厨卫增长175%，空调增长100%，通讯增长214.83%！此轮增长，得益于中高端消费对互联网门店的青睐和选择。中高端产品成为销售主力，销售均价亦得到大幅提升。除了单品卖得好，套购也多，除了三五万元的订单，在晋江地区，动辄十几万的套购频频出现！

实体零售借力打力，截胡纯电商，成为2016年双十一的显著特征。苏宁易购线上线下融合的互联网零售模式，在这场博弈中表现抢眼。这个双十一，苏宁易购创新的玩法、求极致的服务、多产业的联动，以及线上线下融合的互联网零售模式，也为未来的零售业发展树立了标杆。

接下来就是等快递了。据了解，泉州苏宁易购单天配送量高达10503件，为保障消费者尽快收到包裹，苏宁在原有快递人员的基础上，增加店面快递人员，并安排相应人员通宵拣货、分配，您的快递如果还没有收到，请耐心等待一下。

双11客流大增

消费者乐意线下买家电

“相比往年，今年双11客流量大了许多。”泉州国美家电业务部相关负责人告诉记者，相应的，当天的业绩同比增长了30%多，比预想的要好，去年的数额可不小！其中，中高端走得较好，厨电、空调、彩电、通讯类、冰洗等都卖得不错。

这位负责人觉得，今年的双11有较大转变。往年，消费者更关注线上，今年则是线上与线下共同狂欢，尤其是线下参与度很高，很多消费者愿意移到线下购买家电。实际上，如果对比会发现，线下很多电器不比线上贵，甚至更便宜，而且服务更方便。

销售业绩翻倍

中高端需求强劲

相比于去年同期，11·11日当天，泉州轻工电器的销售额翻了一倍！这让轻工人“出乎意料”，没想到双11对线下的家电销售影响那么大，没想到双11家电那么好卖！

“一方面，越来越多的消费者关注热点，乐意在双11当天购买；另一方面，销售结构得到提升，以中高端产品消费为主。”轻工电器相关负责人告诉记者，如今，消费者的意识在改变，不是简单图便宜买低端货，而是追求高端化的优惠。这个变化，使单价大幅提升，从而提升了轻工的整体销售。

值得一提的是，今年双11，线上家电的消费结构也在改变，中高端产品的比重显著提升。“大家一起推中高端产品，谁怕谁？”这位负责人笑称，线上推中高端产品，将刺激消费者到线下实体店进行多方比价。而相同的产品，差不多的价格，线下实体店自然更有优势。