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海都讯 昨日，最高人民法院对再审申请人迈克尔·杰弗里·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷10件案件进行公开宣判。

乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）是一家位于晋江市的体育用品生产商。

根据判决，迈克尔·杰弗里·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。

终审宣判：商标评审委重新裁定

昨日上午，最高人民法院对“乔丹”系列案件进行了公开宣判，关于涉及“乔丹”商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。

关于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”与相关图形组合商标的三件案件，因迈克尔·杰弗里·乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害再审申请人的在先姓名权，争议商标也不属于商标法规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故判决维持二审判决，驳回迈克尔·杰弗里·乔丹的再审申请。

事件回顾：商标权之争持续4年

乔丹公司先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”等多个商标。

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，以争议商标的注册损害其姓名权等为由，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

不过，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹公司的一系列商标注册。

迈克尔·乔丹不服，他向北京市第一中级人民法院提起诉讼。2015年初，北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。迈克尔·乔丹不服，向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院判决驳回上诉。

迈克尔·乔丹去年5月向最高人民法院申请再审。

【争议焦点】

如何证明“乔丹”=迈克尔·乔丹？

本案的争议焦点之一就是，乔丹公司注册的“乔丹”、“QIAODAN”等商标是否会与迈克尔·乔丹本人产生直接联想，是否损害其姓名权。

在今年4月的庭审中，迈克尔·乔丹的代理人以包括大量新闻报道在内的材料为证，强调中文“乔丹”指代的就是迈克尔·乔丹，中文乔丹和对应的拼音作为迈克尔·乔丹的姓名标识，应该受到法律保护。

但这一观点遭到了乔丹公司的反驳，乔丹公司方面认为，“Jordan”在外国是一个普通的姓氏，中文乔丹包括拼音无法与迈克尔·乔丹建立一一对应的关系。

“乔丹”商标是否误导消费者？

今年4月的庭审中，迈克尔·乔丹方面给出了多份调查数据，称其分别于2012年、2015年在上海、北京等城市进行了市场调查，结果显示，当询问“您认为迈克尔·乔丹与乔丹体育有关系吗”，至少七成受访者误以为迈克尔·乔丹是代言人或者存在其他联系，乔丹公司注册争议商标引起公众混淆误认。

而商标评审委员会则认为，同一主体在相同或者近似的商业标志上所累积的商誉，应当具有延续性。相较于乔丹公司对相关标志的注册以及持续使用，从双方使用的广泛性、持续性、唯一对应性等方面综合考虑，本案难以认定公众将“乔丹”或者其汉语拼音与迈克尔·乔丹的联系强于乔丹公司。

乔丹公司也强调，其所有宣传均称“乔丹体育民族品牌”，与迈克尔·乔丹及其代言公司相区别。其经营二十多年已拥有上亿用户，争议商标是对自身商誉的延续注册。