N海都记者 谢洛静 陆烨垭

核心提示 各行各业都叫着大环境不好、生意不好做时，泉州有一家童鞋企业却异军突起，“软硬件”大力升级，并在短时间内就发力全国市场。这家童鞋企业就是开心米奇儿童用品有限公司。

早在今年年初，开心米奇就向“新零售商业模式”转型，并砍下新零售三板斧，大力推行“软硬件”升级措施，而如今，“任督二脉已打通，开心米奇‘软硬件’升级策略已经到了全面落地的实施阶段”，开心米奇儿童用品有限公司总经理祁康丰表示。

6月5日上午，开心米奇趁势再出发，召开了2017年冬季新品发布会，并宣布全面进军婴儿鞋市场，使其优势产品健康鞋在婴童全年龄段得到成功延展，并将婴儿鞋作为战略品类重点发展。

以商品为核心

推出健康婴儿鞋

随着二胎政策的放开，不少童鞋从业者都纷纷将目光转向了这个千亿元级的消费市场。而开心米奇在此次冬季新品发布会上也隆重地推出了他们的婴儿鞋。而如何从婴童鞋产业中脱颖而出，开心米奇人则一直坚信用商品来说话。

在开心米奇人看来，做市场第一要义是商品，他们始终坚信“商品是第一竞争力”！秉持着这一理念，开心米奇以专业的商品研发团队与爆版研究团队互相配合，砥砺前进，研究专业健康童鞋，致力于为婴童提供健康大数据。

据悉，开心米奇自成立起就一直致力于研发健康鞋，所生产的产品在市场上广受赞誉。而此次开心米奇宣布发力婴儿年龄段，并将婴儿鞋进行重点开发，也是经过严谨的消费市场调研与对婴儿学步的专业研究后才决定的。“此次我们重点研究了婴童的足部发育特点，并做了深入开发，将为消费者提供更多、更完善、更童趣的三个学行阶段的童鞋产品。”开心米奇儿童用品有限公司婴儿鞋相关负责人介绍，这些婴儿鞋专注宝宝学步时期每个阶段的体势，并推出了不同时期不同款式不同健康作用的婴儿鞋，关爱宝宝脚型健康。

“发力婴童大市场，做宝宝鞋我们是认真的！”这是开心米奇人的宣言，也是他们对市场的负责任的态度。

以服务为基准

打好公司发展地基

从传统零售商业模式转入新零售商业模式，接轨互联网的过程中，总会经历一定的阵痛期，度过了阵痛期就可以迎来新时代。而开心米奇自去年就开始“打桩”，探索线上线下融合O2O，并在品牌、商品、商业模式创新等方面下足了功夫，收获了更扎实的品牌和更良性的渠道市场，为升级转型奠定了基础。而今年以来，开心米奇更是大力推行“软硬件”再升级，在“软件”方面，整合全新的微商城系统、ERP软件、门店微营销思路；而“硬件”方面，则导入新门店形象、新商品结构和风格。

在这半年的时间里，开心米奇“新零售商业模式”框架已形成，“地基已盖好，就等待大刀阔斧地大面积动工了”。开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明表示，O2O线上线下融合是迈向新零售的一个标志。而在罗正明看来，O2O要做好就要运营好社区化、移动化，归根结底就是要做好新体验式消费，建立社群服务。

“这种体验式消费并不是大家想当然的服务好消费者即可，消费者、公司员工、上下游商业合作伙伴三者缺一不可，对这三者都应做好服务。”罗正明表示，以服务为基准，沉淀三者的大数据，并以情感服务为纽带，可将实体店、微商城和社群三者强力粘合，使市场做大。

2017年，是开心米奇品牌“软硬件”升级的关键一年，“新零售商业模式的核心就是商品，通过好的、适合的商品和品牌优势，来吸引人、连接人、经营人，而开心米奇落地到门店的则首先是全方位升级的‘软硬件’配备。”祁康丰表示。由此可见，开心米奇的‘软硬件’升级策略并不是空洞的口号，而是看得见、摸得着的实际举措，相信全线升级后的开心米奇将在童鞋市场掀起新一轮的品牌风暴。