日用消费品纷纷试水高端市场
6碗方便面118元，近20元一碗，是现在普通方便面价格的好几倍！近日，天猫商城上正在进行的促销活动中，统一推出的高端方便面让武汉90后网购小伙阿元感到诧异。
其实，不仅是方便面，矿泉水、酸奶、糖果、牙膏等我们日常生活中的熟面孔，如今都纷纷试水高端市场，拼起贵族范儿。例如，换身法国洋服的大白兔奶糖折合400多元一公斤、云南白药牙膏65元一支……
日用消费品走上高端路线并非现在才有。此前，乳制品公司就在不断推出有机健康的酸奶产品，啤酒企业也在争相推出白啤酒等高端品类。有调查报告显示，目前酸奶品类中高端产品销量占比达38%，啤酒品类中高端产品销量占比也达到了29%。同时，口腔健康的关注度日渐提升，两面针、云南白药等品牌，也能凭借消炎护齿的特殊功效，以高达几十元的价格俘获相应的消费人群。
可是，部分领域的成功，能否让日用消费品领域的高端产品线都能够得到市场和消费者的认可？统一最新推出的这款高端方便面打的是高端限售牌，每月限量发售6000款，使用的是折叠筷、可提式碗盖设计，号称非油炸、健康牌，以此来迎合消费者更加注重健康的消费习惯。
相较统一的高端方便面，近期公众议论更多的是大白兔奶糖。最近，大白兔奶糖与法国时尚品牌“agnsb”公司合作推出限量珍藏版产品。蓝色、粉色两款兔形铁盒分别对应两款不同的口味，128克装的奶糖在天猫商城上的售价在59.9元到118元之间，折合200多元一斤。查阅评价，记者发现，一些网友不是在买奶糖，而是在追捧浪漫的“法式新装”，而更多的网友吐槽：“份量也太少了，一盒二十几颗，就为卖包装吗？”
据了解，近几年来，食品、饮料、个人护理等快速消费品市场整体增长乏力，企业间激烈的价格战从未偃旗息鼓，一些生产企业开始希望能从几元钱的低价产品线中突围。2015年，统一在中国内地市场的方便面净收益达到了1.74亿元，改变了过去两年的亏损局面，这被认为是高价面带来的转机。
对此，业内人士表示，日用消费品高端化，不是简单地换包装、提售价那么简单，而是要真正满足消费者高端需求。现在消费者的消费能力和眼光都在变，个性化产品往往能够吸引到特定的消费人群，但越是高价消费群体，对品质、服务的要求就越敏感和挑剔，产品必须做到极致，才能最终让消费者买单。
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