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数据显示在线外卖呈现全品化、重品牌品质等趋势

来源:中国新闻网     2017-01-19 17:22     http://www.mnw.cn/    海峡都市报电子版

­  中新网1月19日电 在线外卖平台经历过前期的高速扩张已经进入品质发展同步,随着线上外卖消费者在悄然发生变化,外卖平台正呈现出围绕品质与服务的消费升级态势,多样化的外卖品类丰富着消费者订购外卖。近日,饿了么联合第一财经商业数据中心CBNData发布《食知有味?2016在线外卖消费大数据洞察》。

­  据悉,外卖消费对健康营养、品质的要求也在提高,消费者从最初对价格的关心,转向重品质、重品牌、重好的味道。2016年,饿了么客单价上升了近1/5,品牌连锁餐厅同比增长5倍,达到15万家,品牌餐厅单店贡献交易额为普通餐厅的2倍。在最受消费者欢迎的品牌餐厅排行榜上,肯德基、麦当劳两大巨头占据头两位,绝味鸭脖、吉祥馄饨等国产品牌也深得人心。同时水果、饮料、甜品、鲜花等增长很快,全品化已经成为在线外卖平台的趋势。饿了么大数据显示,从热门商品看,如可乐、雪碧等饮品,占据了商超销量TOP100 SKU总销量的一半;更为有趣的是,最受中国人欢迎的水果是香蕉,销量高出第二名的哈密瓜近4倍。

­  而外卖订单的时段也在发生变化,虽然午餐、晚餐依然是占比最大,但下午茶和宵夜的订单在2016年却呈现大幅度增长状态。2016年,饿了么平台非正餐时段的订单占比从19%上升到25%,外卖用户就餐时段分布更加均匀。其中,炸鸡和奶茶等轻食成为用户最爱的下午茶选择,而麻辣烫则以领先第二名数倍的优势,占据夜宵榜榜首。叫外卖正在成为一种平常的习惯性生活。

­  同时,受火热的外卖市场鼓舞,近年越来愈多创业者投身餐饮市场。数据显示,2016年,饿了么上互联网品牌餐厅数量实现了3倍增长,众多优秀品牌如焦耳川式快餐、盒马外卖、A梦餐厅等年交易额均破千万,成异军突起之势。他们借力外卖平台,打造了影响力不亚于线下传统餐饮的互联网外卖品牌。作为餐饮生态的“新物种”,这些品牌叫“互联网餐饮”,但业内人士更爱叫他们“外卖网红”。与当初淘宝捧红了数以万计网店一样,如今,饿了么也正把这些优秀的互联网餐饮,孵化成一个又一个“外卖网红”。

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