N本报记者 陆烨垭
婴童用品产业或许将成为泉州另一大产业集群。本月，在恒安、恒利、雀氏、百润等一批泉州婴童用品行业中，将再添新军——婴舒宝（中国）有限公司，其出品的“婴舒宝”纸尿裤也将于本月面世。
近几年，婴童用品产业的发展势头可谓迅猛。据中国卫生用品网负责人、泉州博卫展览服务有限公司总经理徐耀林介绍，福建已成为中国卫生用品集散地，光一个泉州市生产纸巾、卫生巾、婴儿纸尿裤等卫生用品企业就有200多家，福建省共有300多家，占全国的30%，销量超过全国的50%。如果加上材料、设备等企业，整个行业就有上千家企业，可谓是全国最大的卫生用品行业生产基地。
据了解，在整个卫生用品产业，婴儿纸尿裤算是起点最高、利润最大的领域，这也就不奇怪，为何这几年会有不少企业纷纷投向纸尿裤领域，如雀氏、百润、婴舒宝等。加上泉州具有高分子材料、无纺布、透气磨、粘扣带等一批纸尿裤原辅料的配套厂，就为这个行业在泉州生根发芽奠定了良好的土壤。
市场空间很大
业界都说泉州是中国卫生用品发源之地，恒安集团是国内最早生产卫生用品的企业，也是国内最大的卫生用品生产企业，除此还有如恒利集团、雀氏等知名企业。
正是看中泉州的产业规模，中国首届卫生用品博览会选择在泉州举办。据悉，于去年举行的中国首届卫生用品博览会有50多家泉州相关企业参展，是由福建省纸业协会、广东省造纸协会、泉州博卫展览服务有限公司共同主办的。今年，中国第二届卫生用品博览会将于7月在厦门举行。“今年预计有100多家泉州企业会来参展，规模和级别都将比去年更高。”徐耀林说，这个产业具有非常广阔的市场空间，无论是大企业，还是小企业，都有很大的生存空间。因为中国人口多，城乡差异大，低、中、高定位都有一定的消费群体。
婴舒宝（中国）有限公司副董事长陈长沙也表示，现在，在中国大中城市开始普遍使用婴儿裤、纸巾纸、卫生护垫，从而使卫生用品形成了庞大的消费群体，特别是这几年纸尿裤产业的发展势头更为迅猛，正逐渐走上“从城市到乡村”的包围之路。
这从百润的数字就可见一斑。生产基地在泉州惠安的百润（中国）有限公司自从去年投产“贝舒乐”纸尿裤和湿巾外，单单去年的销售额就已经突破2亿元。“我们聘请了徐熙娣（小S）作为品牌形象代言人，并把营销中心设在上海，通过稳定的品质和恰当的品牌推广，已经初见成绩。”百润（中国）有限公司销售经理曾志诚也坦言，婴童用品产业在中国具有广泛的发展空间。据统计，目前国际上,婴儿纸尿库的使用率是49％，在美国等发达国家这一比例达到了八九成，然而在中国，目前的比例还不到三成，因此中国纸尿裤市场还有很大的上升空间。
跳出低端同质化
“纸尿裤市场虽大，前景看似不错，但是要想做持久的品牌，做精、做专、做好，却不容易。”恒安集团纸尿裤市场部总经理丁建坦言，卫生用品行业中，属纸尿裤的技术含量最高，其不但准入门槛高，对人才的储备和技术的要求也很高。虽然泉州这边有钱、有实力的企业不少，较高的准入门槛对他们来说不在话下，但是，从目前国内纸尿裤的发展水平而言，和国际上知名的品牌还有很大的差距，国内纸尿裤生产呈现低端同质化现象。随着中国农村城市化进程的加快，对纸尿裤产品的要求也越来越高，加上现在国际高端的纸尿裤品牌开始走向二三线市场，这对未来中国纸尿裤本土企业而言，是个严峻的挑战。
因此，丁建建议，泉州纸尿裤行业不宜抱着盲目乐观的态度，要及时为未来的发展储备粮草。从恒安来说，为了能够尽快和国际一线的纸尿裤品牌接轨，他们正通过不断改进技术，更新产品，不断提升产品的质量，加大产品渠道推广力度。“只有不断地进行技术更新，不断地补充更优质的人才，中国纸尿裤产业才能具有更持续的竞争力和品牌力。”
徐耀林也坦言，未来纸尿裤行业的竞争，一定是品牌的竞争、人才的竞争和科技的竞争。只有在现有基础上，不断把低端同质化产品逐步做出差异化，并走向品牌运营之路，中国纸尿裤企业才能真正占领世界话语权。
