N本报记者 徐锡思
8月18日开始，由福建省子燕动漫科技有限公司与上海美术电影制片厂联合摄制的大型系列科幻动画片《燕尾侠》，第一部26集在中央电视台少儿频道上映。子燕动漫的背后，是泉州知名箱包企业子燕轻工，这部从2003年就开始孕育的动画片，在怀胎8年之后终于出世，踩着暑假的尾巴和小朋友们见面。
低调登场的背后，是泉州动画片整体实力的写照。业内人士分析，“已经起步、蹒跚前进”是目前泉州动漫产业的真实写照，一方面没有形成专业的、具有实力的动漫企业，另一方面在资源开发方面，还都仅限于投资公司的本业衍生品，无法形成完整并不断扩张的产业链条；要想突破这种初级阶段的瓶颈，首先要打破的是对泉州传统资源的开发意识。
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排头兵出现
动画片《燕尾侠》以泉州海丝文化为背景，讲述了燕尾侠小兄妹雷雷和欣欣回到宋朝与邪恶势力斗智斗勇，奋勇保护地球的冒险故事。该片通过科幻题材倡导科学文明、弘扬正气，不仅再现了泉州宋元时期的繁荣景象，也展示了泉州的传统文化和中国古代文明。52集《燕尾侠》续集的摄制工作也已经紧锣密鼓地开始了。
在种种因素催生下，近年来一批动漫企业在泉州诞生。在央视少儿频道上映，使得《燕尾侠》成为泉州动漫产业的排头兵，然而记者调查发现，整个行业的这支队伍依然羸弱，所幸已经进入较为稳健的发展期。在泉州，有50多家企业从事“大角牛”系列卡通形象衍生产品的生产和销售。由泉州功夫动漫设计有限公司投资、拍摄的全国首部闽南语动画片《蔡六传奇》，长达50集；其主创的《功夫家族》系列长片动画也将于明年通过新媒体播出，动画片中出现了诸多泉州老字号、泉州十八景、泉州古城地图等场景。
世嘉美影动漫传媒公司，则是一家类似于创意策划的机构，除了帮助其他公司创作动漫形象设计，也有不少自主知识产权的动漫形象，例如在部分领域已有一定名气的航航、小鱼网Q仔、熊猫奴佐、聚龙宝贝等。以闽南文化为题材，永春县政府、厦门市永春商会和厦门天熹文化传播有限公司共同投资2000万元，联合拍摄156集大型原创电视动漫《永春白鹤拳》，与华光摄影学院师生合作拍摄30集动画片《洛阳桥传奇》。
缩小与福州厦门差距
“所有这些，或为了提高产品附加值，或为了打造动漫品牌，或为了动漫技术创作，或为了宣传地方文化，或为了产学结合。”泉州市经贸委装备信息产业科负责人孙振汉介绍，尽管不超过10家动漫企业的战绩略有散兵游勇之嫌，但泉州动漫业的发展雏形已然形成；登陆央视之后，与同省的福州、厦门距离拉近了不少，这也为后来者提供了一个榜样。
目前，福建省拥有福州和厦门两个动漫游戏产业基地，厦门软件园影视动画产业区是省内首个获批成立的国家动画产业基地。华侨大学闽商研究中心主任吕庆华认为，泉州动漫业要突围，必须走差异化发展之路。一是依靠发达的制造业基础，二是依靠活跃的民营资本，三是依靠丰厚的闽南文化积淀。泉州市是全国首批历史文化名城、“海上丝绸之路”起点、台湾同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一。泉州市保留着以南戏、南音、南少林、南建筑为代表的文化遗产，有梨园戏、高甲戏等全国特色剧种，享有“戏曲之乡”、“木偶之城”、“南音之都”的美誉，还拥有各级重点文物保护单位767处。四是依靠强大的海外侨亲优势可能带来的海外市场。
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引导观望企业加入
这几年来以贴牌、授权、收购等方式拿到知识产权的也不少，但泉州的动漫产业要实现真正的突破，还在于拥有大量的自主知识产权动漫形象，如何巧用闽南因素是实现差异化的关键之一。
“泉州是品牌之都，亟须品牌设计和提升，动漫业可提升企业品牌内涵，可与本土企业密切结合，走出动漫服务商业制造业的路。”孙振汉告诉记者，很多外贸企业对动漫并不陌生，尤其是接到的儿童用品生产，很多和迪斯尼公司的动漫形象有关系。
泉州功夫动漫设计有限公司负责人李竹兵认为，将动漫创作外包给知名的电影制片厂，成本过高，品牌的持久性难以保证；人才不足，缺乏差异化定位，想包打天下，心有余而力不足，“最主要的是人才、资金的缺乏，难以形成聚集效应”；现在《燕尾侠》登陆央视，在某种程度上提供了一个成功的本土实例，会使很多观望的企业迅速加入，从而从根本上破解泉州动漫业发展面临的难题。借此东风，在品牌策划、推广、营销等方面实现差异化发展，是动漫本土企业由无到有、由小到大的根本路径。
效仿韩国经验
实际上，泉州目前纯靠动漫设计开发的还都是一些工作室性质的居多，一方面是高门槛的限制，另一方面是企业购买、租用动漫形象基本上倾向于“洋品牌”，加上投入产出比的巨大悬殊和耗时长久，使得动漫产业举步维艰。
“开发出一两个成功的品牌，需要足够的时间和耐性，当然还有源源不断的投入，制造业的利润低薄。”泉州伟士杰箱包制品有限公司总经理姚宏春告诉记者，进行动漫开发的想法，他在上世纪九十年代就有了，2000年前后也投入几百万元跟一家影视公司合作，但最后双方还是“好合好散”。一方面是本土动漫的竞争力确实不高；另一方面是较之实业，动漫的虚拟性让很多企业受不了，“几百万元一下就花完了，效果基本上看不到；但另一方面要存这么多钱下来，得花多长时间？因此企业要做这个，一定要慎重”。
用大众的语言，讲闽南的故事。吕庆华说，每个地方的一个新产业崛起，都必须依靠当地的特色，泉州制造业发达、历史文化风情独特，“可以效仿韩国经验，从衍生产品开始，再进行动漫业的制作和推广，通过与动漫公司的合作，将泉州市打造成沿海地区乃至全国最大的动漫衍生产品生产基地，然后再进行动漫作品创作；同时，可通过与台湾合作的方式，先进入台湾市场，然后推向海外，主打海外华人市场”。
