N本报记者 叶炳文
瓷砖作为家庭装修最为重要的材料之一，向来备受装修业主的关注。为了满足消费者的不同需求，越来越多的瓷砖产品被商家展示出来，且更新速度更快。原先那种色彩单一、表面光滑的普通抛光砖,已不再是商家们营销的主角，在许多瓷砖品牌展厅里面，最显眼的地方往往被微晶石、仿古砖、3D喷绘等新式瓷砖产品所占领。
行业人士认为，瓷砖的生产工艺和设计理念很容易被同行业所复制，瓷砖同质化现象较为明显。另外，现在的瓷砖品牌很多，消费者可选择的面很广，他们在选购瓷砖时通常会再三比较，不会盲目追求高价格的产品，这使得行业间的竞争更加激烈，很多商家只能通过降低销售价格来留住顾客。种种原因或将促使瓷砖行业平民化的消费趋势愈加显著。
瓷砖产品丰富 消费者选择面更广
瓷砖作为家庭装修最为重要的材料之一，向来备受装修业主的关注。而关于瓷砖本身，其色彩与风格都已被设计师们演绎得异常精彩，展现出良好的装饰效果。
记者走访市场发现，为满足消费者的不同需求，日益丰富的瓷砖产品被商家展示出来，并结合各自的卖点推销给消费者。原先那种色彩单一、表面光滑的普通抛光砖不再是商家们营销的主角，在许多瓷砖品牌展厅里面，最显眼的地方往往被微晶石、仿古砖、3D喷绘等新式瓷砖产品所占领。
记者在喜盈门金意陶瓷砖展厅看到，不同系列的仿古风格瓷砖，通过表面的打磨处理，形成被时光侵蚀的古旧样式，并以文化元素为依托，透射出自身的文化品位，给人以高贵典雅的美感；在简一大理石展厅，各种仿石头的瓷砖，绚丽多彩且纹理逼真，其铺贴效果甚至超越了天然的大理石，可广泛运用于家庭的高级装修，如墙面、地面、台盆面板等。另外，还有很多类似仿皮瓷砖、仿织布瓷砖、仿地毯瓷砖、仿壁纸瓷砖、仿木纹瓷砖等产品，无论是质地的多样性，抑或逼真度，与以往相比均有了质的飞跃，这也使得瓷砖行业焕发出更强的竞争力。
生产工艺成熟 高端产品开始平民化
皇盛建材总经理刘辉煌告诉记者，现在的瓷砖行业，包括仿古砖、微晶石等瓷砖产品都逐渐普及开来。比如仿古砖，名气最大的当属马可波罗文化陶瓷，越来越多地映入普通消费者的视线中。但随着纷繁多样的瓷砖品牌推出各自的仿古产品后，竞争变得尤为激烈，此类风格的瓷砖价格平民化也初见端倪。其实，微晶石瓷砖也是如此，起初只有博德、圣德堡等几个品牌有微晶石产品，一平方米就得上千元，用得起的消费者很少。而如今的瓷砖行业里，起码有几十个瓷砖品牌都推出微晶石产品，以致微晶石告别“物以稀为贵”，价格也比以前低了许多。不难看出，高端瓷砖产品平民化的速度正在加快，这种现象对于消费者而言绝对是好事。
金意陶瓷砖总经理吴景鸿告诉记者，随着瓷砖生产工艺的普及，普通品牌的厂家也能生产出各种风格的产品。这使得普通的消费者，只要有好的装修方案和创意，就能够以普通的价格购买到各种瓷砖产品，从而实现各自理想的装饰效果。
泉州简一大理石总经理尹建安认为，现在的瓷砖市场，平民化的消费趋势更加明显，因而，中端市场将成为瓷砖行业竞争的焦点。在这种态势下，瓷砖厂家应努力推出价格上适合中产阶层消费的产品，还要尽可能使产品满足这些消费者的审美需求。越来越多的高端陶瓷品牌为顺应这一消费趋势，也会做出相应的调整，推出适合不同层面消费市场的产品，从而在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额。
