首页

N本报记者 陆烨垭

本报讯 在今天，拥有全球品牌的数量已经成为衡量一个国家综合实力的指标之一。究竟一个企业的品牌，到底是虚的，还是实的？相信在很多人眼里“品牌是虚的”，但是，品牌观察员陈士信却为本报精英专栏发来文章《品牌是实的》。详见海峡人力银行网站（http://z.hxhr.com.cn）。

不少以制造起家的企业主认为品牌是虚的，他们表示，品牌不是厂房、生产线，看不见、摸不着，它更多作用是存在于广大消费者心中，但是“他们知道我这个品牌吗，有多少人知道”，“他们的消费行为因为我的品牌而改变了吗”，“因为品牌而选择我们，什么时候会改变吗”；或许只有在他们的公司出品的产品贴上商标时，他们才真实感受到了品牌。对于消费者来说，不太可能因为一句“钻石恒久远，一颗永流传”就冲动地购买“戴比尔斯”，也不太可能因为“简约而不简单”就坚定地选择某男装品牌。

但是，陈士信却认为，品牌是实实在在的。品牌是一个高度“浓缩体”，它浓缩了一家企业的综合实力、企业形象和核心产品的相关信息。在文章中，他试着以“决策层”、“管理层”、“执行层”这三个层面来简单说明“实在”。他认为，对于“决策层”，要建立起一套完整的品牌体系，这个体系包括品牌核心系统、VI系统等；对于“管理层”，应根据公司战略、“品牌体系”制定年度品牌执行策略、年度关键行动、传播与推广等；对于“执行层”，则意味着更实在的巨额资金投入。