N本报记者 徐锡思
本报讯 6月16日，耐克公司在北京五棵松体育馆携手七支中国国家队发布了一系列全新比赛装备，包括篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队在内的七支中国军团，将穿着耐克全新装备出征下个月在伦敦举办的全球运动盛会。在10天之前，李宁也发布了伦敦奥运装备，涵盖了体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球等项目。伦敦奥运装备赞助，泉州军团的底气也很厚实，除了安踏此前发布了中国奥运冠军领奖服外，361°的奥运装备也已精彩亮相。
目前，包括安踏、匹克、361°、鸿星尔克等在内的泉州军团，所发布的奥运装备，并没有刻意强调其专业性特征，而是通过非常个性化的设计，彰显其品牌美誉度。“根据所合作的不同国家代表团的参赛要求，我们会提供相应的装备，这只是一部分；开幕式、闭幕式以及领奖装备，是更重要的另一部分。”一家上市公司的品牌负责人认为，在实力存在较大差距的情况下，只能采取这种剑走偏锋的办法，没必要超出能力之外进行死磕。
根据不完全统计，泉州运动品牌目前签约的国家代表团数量，已经将近20个。其中，匹克的签约数量最大，包括斯洛文尼亚、塞浦路斯、阿尔及利亚、伊拉克、新西兰、约旦总共七个国家代表团。“匹克的产品，目前已经在全球范围内超过100个国家和地区销售，借助奥运会的平台，让知名度和美誉度更进一步。”匹克公关负责人刘翔分析，通过NBA的平台已经证实了匹克产品的专业性；在全球范围的传播涉及四大洲，克服时差导致的收视难题，对匹克的海外市场帮助很大。
除了匹克外，鸿星尔克拥有伊朗、乌兹别克斯坦和南非三个国家奥委会，361°则拥有朝鲜、白俄罗斯，乔丹体育则拥有蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦。以及部分尚未公布赞助计划的运动品牌，从数量的涵盖方面，稳居第一。“诉求不一样，专业体育和大众运动的区分相当明显，耐克、阿迪、李宁等有这个实力又能执著于此，很多泉州品牌则把焦点对准曝光度。”刘翔分析，受限于时差的原因，国内的转播方面应该是主流，赛后的第二天通过新闻报道等方式向观众传播，因此颁奖的镜头、图片等更有可能刊播，也更受企业的重视。
