珊珊整理
政策效应渐显 家电三季度涨势看好
经过长达半年的低迷之后，随着地产的逐渐升温及家电节能补贴政策的实施，家电业三季度恢复了稳步增长。国家统计局数据显示，9月份，节能补贴政策带动家电市场增长，商务部监测的3000家重点零售企业的家电销售额增长8.1%，比8月加快7.3个百分点，连续第2个月正增长。
奥维咨询（AVC）监测市场的数据显示，从实施节能新政前后的彩电销售金额走势来看，5月份销售额环比-19%，6月份实施补贴政策后下滑开始收窄至-11%，7月份销售额环比开始回升至12%，8月份继续回升的势头为13%，政策拉动市场销售回升的迹象十分明显。
而空调9月份的部分产销数据恢复至同比增长。产业在线数据显示，9月份空调产量同比下滑4.4%,较8月15.6%的负增长改善显著；销量同比增长0.5%,其中内销同比上升2.9%。
空调入围高效节能产品比例达32.6%
根据奥维咨询(AVC)空调市场周度监测数据显示，节能入围空调产品的比例由实施初期的13.6%上升至目前的32.6%，上升幅度明显，尤其是在中秋国庆双节期间，各品牌都力推节能入围产品，通过补贴及降价等优惠活动，促进节能产品的销售增长。同时随着9月中旬第六批入围名单的公布，后期高效节能产品的份额将进一步提升。
数据还显示，节能产品在政策实施前，以定速2级产品为主，政策实施3个月后，节能产品的结构发生了很明显的变化，2级节能产品的份额上涨明显，尤其是变频2级产品，份额由实施前的5.2%上升至19.1%。从节能效果及技术水平上来讲，变频空调相对定速空调在节能及提升行业整体的能效水平的效果更为明显，2级变频空调份额的提升将会带动空调向更节能的方向发展。
从发展轨迹来看，高效节能产品市场比重逐步提高已经形成趋势。这表明一方面，是政府节能惠民政策起到了改善行业结构的积极促进作用；另一方面，说明企业也通过积极地调整产品策略，推出高效节能产品越来越多、力度越来越大。政策与企业形成的合力，是形成趋势的最大动力。
节能新政：彩电行业可享受补贴约为60亿元
继家电下乡、家电以旧换新之后，新一轮拉动内需、刺激消费的节能补贴政策在2012年6月份登场。节能补贴对调整我国产业结构，引导行业的产业升级有着积极的作用。此次国家安排财政补贴265亿元，预计其中彩电行业可享受补贴约为60亿元，可带动消费758亿元。
在政策实施的3个月来，补贴产品的市场份额有了显著的提升。据奥维咨询（AVC）月度监测数据显示，能效指数低于1.7（即不享受节能补贴）的彩电市场份额下降较快，从补贴前的54.29%下跌到了8月份的23.7%，相应受补贴产品的市场份额则有了31.59%的提升。受益于节能补贴政策，相关节能产品的均价也有了明显的下降，从4277元下降到了3548元。进入第三季度，随着补贴产品的大量上市，使得入围补贴产品的均价已经低于整体液晶产品均价。
从尺寸方面来看，传统主流尺寸仍然占据着节能产品的主要份额，其中以32英寸、42英寸、46英寸和47英寸为主，四者加起来的市场占有率已达到了受补贴产品的七成以上。值得注意的是，在能效指数大于2.4的高能效产品中，50英寸以上的大尺寸占据了80%以上的份额，这与高能效大尺寸产品的集中上市有关。
在节能补贴政策的引导下，国内品牌的市场占有率有了显著的提升。受补贴的产品中，内外资比例约为82∶18，国产品牌遥遥领先，其中TCL、海信份额较大，康佳、创维也呈现增长态势。
