N本报记者 陈伟真
按理说，春节时白酒消费是一年最旺的时节，但是今年高端白酒销售却遭遇“滑铁卢”。受国家一系列反腐政策的影响，今年春节泉州高端白酒销售遭遇重挫，价格不升反降。业内人士预测，短期内高端白酒价格仍将保持低位，酒商们纷纷将目光转向400元以内的中低端产品。
春节高端白酒价跌量减 二三百元价位销量好
近日，记者在市区的多家卖场超市看到，节前开辟出的酒水促销区已经纷纷撤离。元宵一过，马上进入酒水的销售淡季，这两天销量明显少了很多，有时候一天卖不出一瓶酒。”问起春节期间的酒水销售情况，市区一大型卖场销售人员更是直摇头，“以前白酒价格都是逢节必涨，今年反倒下跌了，这么多年来还是头一回。尤其是高端白酒，降价了还无人问津。”
市区多家烟酒行更是“寒意逼人”。“今年用力卖不如去年随便卖。”一家烟酒行的老板吴先生告诉记者，今年的白酒销量比去年同期至少减少60%，高端白酒的大单几乎颗粒无收。去年茅台1900元一瓶可是抢手货，今年1200元一瓶都卖不出去。
许多销售商反映，春节期间，200~300元的酒水销量较好，主要是一些走亲访友、招待宴请散客会采购，但是超过500元的就很难卖得动。
政策加压导致价格松动 供大于求迫使市场抛货
“近期国家部门出台的一系列动作，包括厉行勤俭节约、三公消费限酒令、发改委介入调查酒企限价事件等，均对高端白酒消费带来极大影响。”泉州一酒商郭先生表示，“高端白酒的销量主要来自公务、商务用酒，今年春节前后公务宴请和商务宴大幅削减，这部分产量释放到大众消费市场，而市场根本消化不了这么多，市场供大于求，除了大幅度降价外根本没有任何出路。”
泉州一酒商刘先生表示，今年春节前，茅台出台了限价令，随后被相关部门叫停，这让很多投资客看到一丝不好的苗头，很多投资客开始疯狂出货而近日发改委给茅台五粮液开出的4.49亿元的反垄断罚单，更加剧了市场抛售的恐慌。
但让投资客没想到的是，出货并不顺利。记者发现，去年对高端白酒来者不拒的礼品回收店，今年也开始谨慎起来，有些店铺甚至拒绝回收高端白酒了。在市区一家烟酒回收店，记者询问茅台回收价格，营业员坦言现在价格大不如前，去年茅台回收价要1200元，现在只剩下700多元。
国内白酒市场回归理性 酒商将发力中低端产品
多位酒商预计，茅台、五粮液等高端白酒的价格下滑趋势仍将继续。从短期来看，反腐力度不会减弱，尤其是高端白酒消费在“两会”之前仍是敏感问题。“避风头”的心理导致一线白酒受压。
“今年上半年高端白酒基本上很难会有起色，我们只寄希望于下半年。”酒商刘先生说，对于白酒业来说，上半年本来就是销售淡季，所以多数酒商并不打算加大市场投入，更多的则选择等待。“这几年白酒的投资过热，高端白酒企业已经把5年的钱提前给挣了，国内白酒市场也已走到一个消费饱和期，这几年必然需要进行调整，回归理性。”酒商陈先生说，但是随着消费升级，而高端白酒价格的逐渐回落，他认为高端白酒的消费量也将逐渐恢复。
相对于高端白酒江河日下，酒商们普遍看好价格在400元以内的中低端白酒。这一价格带主要是个人消费需求，在反腐力度加大和经济不景气的背景下，销售基本没有受到影响。
