N本报记者 陈伟真
第88届全国糖酒商品交易会近日在成都落幕，作为中国酒类行业的“晴雨表”和“风向标”，糖酒会所传递出来的行业信号自然牵动着每位酒业人士的神经。近日记者走访了泉州多位刚从糖酒会现场归来的酒业人士，听他们介绍一下带给我们糖酒会最一线的市场感受。
高端酒水受冷落
放低身段主动示好
塑化剂事件、“限酒令”、反垄断调查、“三公”消费禁令……酒水行业风波不断，这一届糖酒会不温不火的场景已在意料之中。现场参展、观展的人明显少了，这是不少参展酒商的直接感受。
与往届糖酒会上，各大酒企高歌猛进推出“高端酒”、“天价酒”的热闹景象相比，本届糖酒会高端酒水显得“落寞”。参展此次糖酒会的闽南红酒业总经理程润泽坦言，今年他们公司展出的一些高端葡萄酒也明显被“冷落”了。
一贯以强势姿态示人的高端白酒，在这届糖酒会上也开始放低身段。多位泉州参展酒商向记者透露，本届糖酒会上，五粮液出台了一系列政策让利经销商。酒商刘先生介绍，五粮液在过去十多年始终保持返利5%的水平，今年却将返利比例提高到10%~15%，这相当于变相降价。另据酒立方酒业总经理陈春敬透露，泸州老窖1573也采取回购经销商手上库存，向银行抵押贷款授信，帮助经销商渡过资金难关。
积极应对行业寒冬
中低端产品试图“逆袭”
一线高端白酒被打压得萎靡不振之时，那些更贴近普通老百姓的中低端价位的产品却成了糖酒会上的座上宾。
陈春敬告诉记者，这届糖酒会上，各大厂家明显弱化了高端价位酒水的推广力度，而是将重心转移到中低端价位的产品中来。例如茅台、五粮液都加大了一些中低价位产品的推广力度。一些二三线酒企也开始甩开膀子杀向市场，试图在白酒行业中“逆袭”。如水井坊、西凤酒等白酒厂家在此次糖酒会上都推出中端价位的新产品。众多地方品牌也纷纷发力，力求脱颖而出。
当众多酒企都将目光投向中低端产品时，不久的将来中低端市场势必成为另一片红海。酒商刘先生认为最终能胜出的仍然会是一些品牌企业，因为酒水消费已进入品牌化时代。白酒行业已走过黄金十年，有太多的浮躁和泡沫。行业寒冬的到来未必是坏事，可以让大家都冷静下来思考，看清自己的位置和方向，思变创新。今年行业洗牌在所难免，一些追求短期利益的业外资本将逐步退出市场，让专业的人做专业的事，可以使行业更加良性发展。
