N本报记者 陈东升
本报讯 新一季的NBA赛季在本月底又将拉开序幕，对于体育用品企业来说，也是新一轮的NBA营销的开始。本土品牌安踏、李宁、361°和匹克都已经陆续推出新一季的球星战靴，对比往年，也出现了不小的亮点。
加强自主设计
在NBA市场，耐克和阿迪达斯占据了绝对统治地位。国内体育用品品牌通过这几年的经营，也开始逐渐崭露头角，随着韦德、加内特、帕克等大牌明星的加盟，也为这些国内品牌赚取了不少关注度，但在产品本身的关注度还无法与国际一线品牌相提并论。但这一现象开始有了转变，近期美国专业网站评选的“2012-2013赛季的NBA十佳球鞋”中，匹克乔治-希尔“GHill 3”球鞋高居第五，成为唯一入选的中国品牌。
“GHill 3”球鞋是匹克为印第安纳步行者球星乔治-希尔特别定制的专属鞋款。这款被球迷戏称为“大三角”的球鞋，同样倾注了匹克研发人员的心血，全新的热熔工艺进一步轻量化鞋身、强化TPU保护框架、鞋底纹路重新设计加强抓地性，是专为后卫设计的速度型球鞋，希尔本人对鞋子也赞不绝口。匹克还为此款鞋子推出过数款特别配色，每一款都融入了独特的美式篮球文化，北美市场反响强烈。
作为最早进军NBA市场的国内体育用品品牌，匹克在这一市场已经摸索多年。匹克专业篮球鞋在美国获得专业人士的认可，无疑是国内品牌在国际市场上的一次重大突破，这意味着匹克率先走出了“抄袭+模仿”的旧模式，走出了“品牌独有设计+高科技”的专业发展模式。匹克相关人士介绍，目前匹克已经获得了市场和专业圈子的双重认可，这也进一步刺激了公司对研发和设计的信心，未来匹克将继续加大在研发设计领域的投入。
重新诠释性价比
无论在国际还是国内品牌中，专业运动装备的明星代言产品一直都是品牌中的高端产品，自然也是价格不菲。而安踏今年推出的“实力无价”战队，却打破了这一行规，成为了率先尝试“明星产品平民价”的品牌。
在今年泉州品牌的NBA营销中，安踏签约NBA新生代全明星控卫、波士顿凯尔特人头号球星拉简·隆多无疑是一个重磅之举。而在签约仪式上同时推出的隆多专属战靴“RR1”却以399元人民币的售价震惊了行业。这个价格的明星代言款产品，不仅之前在国际品牌中找不到，国内品牌中也是无出其右。可以说，安踏以其超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴。
这样的定价策略，不担心会对品牌造成损害吗？“实力无价的含义是指实力不是用价格来说话，篮球鞋不用非常昂贵，一样能有卓越的性能和优异的表现。”安踏体育用品有限公司品牌总裁郑捷表示，未来几年，安踏将和隆多一起共同肩负推广篮球大众化、实用化的使命。让更多孩子都能穿着专业的、高品质的、能买得起的球鞋，在他们喜爱的篮球场上感受到篮球运动带来的快乐。
据了解，“RR1”在功能层面舍弃了很多浮华的设计，让球鞋更加务实，充分满足球员在场上的需求，具备了一款顶级球星篮球战靴所必备的产品性能，而在售价方面更是贴近大众消费群体。
