核心提示 “1万块钱一张”，恒大集团老板许家印说。
N体坛周报 投资者报
本月9日，恒大对阵首尔FC的亚冠联赛决赛次回合即将开战，恒大足球俱乐部开会讨论票价时，许家印认为20张贵宾票值这个价。低调的管理层最后定价8000元，推出便被抢订一空。
这场门票收入超5500万元。广州恒大今年票房收入已轻松过亿。
但是，今年恒大要给球队的总奖金支出就将超过两亿。对于不踢球不看球也不喜欢足球的许家印，3年花20亿搞足球，到底能不能赚钱，还是仅是他“接近高层的捷径”？恒大的金元模式能否持续？
恒大足球 到底能不能赚到钱？
许家印是对的。肯花8000元看场球的人，要价2万元他也舍得，何况当天还可能邀请中央领导。
2010年，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部股权，随后相继引入穆里奇、孔卡、巴里奥斯（已离队）、埃尔克森等世界级外援，共付2136万美元转会费。孔卡年薪更是达到1060万欧元，位列世界前十。去年请来里皮，年薪达1000万欧元。
据不完全统计，去年中超16家俱乐部全部球员年薪支出共约10亿元，恒大一家就占2.5亿。3年投20亿，恒大不仅中超“三连冠”，更有亚冠冠军相，再次印证“哪里有钱，哪里就有伟大的足球”。
足球毕竟是门生意。恒大至少留给人们两个问题：为何巨资搞足球？到底赚不赚钱？
事实上，砸几亿搞足球对恒大来说不算个事儿，“就如一个月薪5万的人去吃碗拉面，一点儿都不奢侈。”
恒大财报显示，今年上半年恒大现金余额419余亿元，是上市以来最高水平，位列房地产行业第一位，较去年同期增长69.6%。加上未使用银行授信，恒大可动用资金达814亿元，有望成为第一家“千亿级”房企。
至于赚钱，许家印曾明确表示，两年可以亏，但从第三年就要开始赚钱。今年，恒大球迷套票已从780元涨至1380元。明年恒大球衣胸前广告签约金额，或比世界级豪门球队都不逊色。此外，球衣、礼品等衍生商品尚未运作。恒大足球学校学费也有大幅提高。
除了砸钱 恒大成功还凭什么？
很多人认为房地产企业躺着就能赚钱，这显然是不对的。在恒大，现代企业化管理是重要基石。
恒大企业有着“铁腕”与“狼性文化”。表现出来的便是目标明确、有序高效。比如恒大今年7月3日进军北京，当天下午招拍挂拿下土地，当晚其北京公司第一次全体会议就正式召开。
在严格管理上，恒大各项制度更是严苛。恒大规定，许家印的电话要是响三声没人接，便罚款2万元。据说有某副总裁洗澡时候，让夫人在边上拿着电话。五六十岁的副总裁当着几千人痛哭作检讨，在其他企业怕是闻所未闻。
这种企业文化和管理机制被移植到了足球俱乐部。许家印以市场化手段运营俱乐部，权责清晰。
恒大只允许有一个精神领袖，那就是许家印。每逢恒大关键比赛，许家印强调的总有八个字：狼性十足，血拼对手。正因为“铁腕”和“狼性”，恒大才能在短时期大规模扩张，并实打实地将足球作为一项投资实业。
去年恒大5比1击溃“亚冠鬼见愁”全北现代时，就有评论员撰文：“恒大打破了中超小本经营的手工作坊式运作模式，靠的是沉甸甸的支票、高水平的营销、高效率的态度、职业化的管理。”
投20亿元 恒大究竟为了什么？
2010年，恒大搞足球还不到一年时间，就冲超成功。许家印当时放言：“5年之内要获得亚冠冠军。”当时，几乎没有人相信他的话。很多时候，许家印对一众高管“高谈阔论”，高管们以为玩笑。但会后，他所说内容便成为工作目标，高管们一脸茫然，但必须执行。
短短三年，金元恒大已成为中国足球的旗帜，“如果没有广州恒大，谁看中超？”
“业主眼中，许老板可能是‘黑心开发商’，但在中国球迷眼中，许老板堪称‘英雄’。”一位足球界人士说，“恒大比赛的现场，他一现身，即会引发球迷轰动。”
为何搞足球？作为全国政协常委的许家印曾在多个场合表示，企业走到一定程度，要承担社会责任，恒大的责任就是拯救中国足球。他认为，中国足球行政指令横行，伪职业化，商业运营极差，亟需改革。
恒大搅起了“鲶鱼效应”。它让足球职业化，引进国际巨星，带来更多足球先进理念，大大提高联赛观赏性。更让人欣喜的是恒大对足球基础人才的培养，如在广州清远的恒大足球学校学生已超2300人，恒大还付费选派学生到皇马、AC米兰等世界顶级俱乐部接受培训。在国际球星和教练的帮带下，中国本土球员郜林、张琳芃、冯潇霆、荣昊等中国球员水平也得到提升。
生意之外 许家印还赚到什么？
许家印经常对属下说的一个词是：高度。
投资足球当然不仅是“社会责任”，还要“提升品牌”。许家印的生意经中，宣传是重要的因素。不少业内人士表示，恒大足球投资为其本业节省了海量广告费。“广州恒大”让恒大几乎家喻户晓，但有趣的是：很多人认识“恒大”都是从足球开始的，后来才知道它的老板是搞房地产的。
质疑依然存在。有人质疑恒大投资足球，“只是接近高层的捷径而已”。这个质疑当然不仅针对恒大一家：大俱乐部的老板舍得花钱，但醉翁之意未必在“球”。
有经纪人直言不讳：“在中国，还有什么比足球更能成为城市的名片甚至政绩？又有什么比房地产行业与政府部门打交道还要多？”这让人们想起薄熙来和地产商人徐明的关系。薄熙来被控贪污受贿罪时称支持徐明在大连实德俱乐部，徐明回应说自己没赚到钱，但赚到了“品牌效应”。
一位恒大内部人士说，恒大投资足球也是提升品牌，“但许老板有自己的风格，就是善于把干的事情上升到国家层面的高度。”许家印的“高度”，在于打造由本土教练和球员组成的高水平“中字头”球队，这才是“中国足球的成功”。
