N本报记者 陈东升
本报讯 要知道目前在鞋服行业最热门的类别是什么，看今年“双11”的榜单就一目了然。CAMEL骆驼整体以3.8亿元的单品牌销售额全网排名第三，其中骆驼服饰旗舰店以1.7亿元销售额居服饰品牌全网第一，超过杰克琼斯、罗莱，居男鞋类目行业第一；骆驼户外官方旗舰店排名户外类目行业第一，超过探路者等；骆驼女鞋旗舰店排名第一，超越百丽。
户外用品，无疑已经成为最火爆的一个鞋服分类市场。在这样的一组数据之下，正在积极寻找突破口的体育用品行业，开始大规模进入户外用品市场。除了李宁和361°正式进入专业户外外，安踏、特步等品牌发布的新品也充满了户外元素，一轮新的行业混战和洗牌即将拉开帷幕。
体育用品强势介入
李宁推出“李宁探索”，361°与北欧著名运动品牌OneWay Sport共同建立国内合资企业，都是今年体育用品与户外用品两个行业交叉最为直接的事件。可以说，体育用品企业对户外市场的火热已经不仅仅只是停留在眼红的程度，而是开始大规模进军这一市场。
除了像李宁和361°这样大张旗鼓地跨界外，一些运动品牌也在悄悄进行着扩张。今年第四季度，安踏推出的新品中便有不少涉及户外系列的产品。例如百变三合一冲锋衣系列，其最大的特点就是冲锋衣内胆可以拆卸，外套、内胆可以单穿，也可以组合穿着。这是安踏在进军户外市场上动的一点“小心思”，它并非一下直指专业户外，而是先从轻户外和个性化入手。安踏百变三合一冲锋衣的内胆，根据不同温度设计了不同的款式，如在低寒环境下，内胆采用轻薄蓬松的抓绒摇粒，舒适而保暖；中寒环境下，则采用创新的反射保暖科技。这种设计，不仅能满足个性化需求，而且也更容易穿搭其他衣服，而且冲锋衣采用防泼水技术，也可以轻松应付潮湿小雨等环境。通过这个巧妙的设计，安踏将户外产品的目标直指普通消费者和轻户外消费者。除了服饰外，安踏在第四季度还推出了工装户外鞋，并加重了时尚潮流元素，强调了浓重的“跨界”元素。
在线上平台，体育用品一样在进行着渗透。特步电子商务中心总经理肖利华表示，之前特步的线上产品多以网面跑鞋为主，而如今消费趋势正在逐渐变化，今后特步也将逐步加大户外产品的比重，进一步与市场接轨。
“体育品牌转身户外也是一种全球趋势，这是行业发展到一定阶段，自我升级、专业细化的表现。”关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，本土体育品牌已经遭遇成长的天花板，向户外探索已经成为行业的方向。
行业格局面临重组
其实，户外行业的竞争已经非常激烈。国外的哥伦比亚、THE NORTH FACE等品牌在近年来大举进入国内市场，而在国内除了探路者和骆驼外，也呈现出百家齐放的场面，单在泉州就是一两百家从事户外用品生产的企业。而体育用品的强势介入，无疑将进一步加剧这种竞争局面。
在国内市场，泉州的户外用品以鞋类的优势起家。天伦天的前身富信鞋业从上世纪90年代便开始从事户外鞋外贸，圣弗莱、狮牌户外也基本上是在那时开始生产户外鞋。由于晋江这个中国鞋业基地的存在，让泉州户外行业相比国内其他产区具备更好的生产优势，随着近年来户外服装、配件等工厂的逐渐发展，最终形成了比较完善的户外鞋服生产供应链。
“户外品牌在产品线的宽度和广度上远远超过传统运动鞋服品牌。生产供应链体系的建立需要较长时间来磨合。”天伦天总经理许腾达认为，刚刚进入户外市场的国内运动品牌，首要面临的就是这个问题，前期开发设计，中期下单生产，后期渠道铺货等各个环节都需要用一两季产品来磨合。此外，在以街边店为主的传统渠道模式转向户外用品的商超渠道，体育用品企业也需要一定的时间部署。
利用这一空当期，泉州的户外用品也正在加紧巩固“自留地”。天伦天、狮牌、圣弗莱等企业加紧了跑马圈地，天伦天2014年春夏新品订货会同期增长超过30%，保持连年高幅增长。在加快抢占国内户外市场的同时，天伦天、狮牌等本土户外品牌开始将视野瞄向了国际市场，在第20届德国菲德列斯哈芬户外运动休闲运动博览会上，他们与欧洲顶级户外品牌狼爪、派塔哥尼亚、索罗门、土拨鼠同场亮相。
