N本报记者 陈金兰
本报讯 在宁浩《无人区》上映的档期，一部服装企业拍摄的微电影《走出无人区》在上映仅数日后，也迎来了百万网络点击率。这部中国首部穿越三大无人区的微电影，出品方为玛卡西尼男装CEO丁耿著及其团队，这也正是其品牌梦想的部分纪实。
从去年川藏骑行拍摄《地平线的梦想》到今年暴走三大无人区拍摄《走出无人区》，玛卡西尼男装不仅充分运用了拍摄微电影表达品牌主张的这种营销方式，更是开创性地通过新媒体渠道将这些品牌主张直接传递给终端消费者，成功尝试O2O互动传播。
此次上映的《走出无人区》实现了穿越中国无人区的壮举，这在微电影界是绝无仅有的。影片讲述两个志同道合的男人，为了共同的兄弟与曾经的梦想，毅然奔赴广阔且荒凉的可可西里、阿尔金山、罗布泊三大无人区，与一把吉他、一个半路“捡来”的女人、一个沉默不语的向导共同完成了一段疯狂却难忘的旅程。
在《走出无人区》的传播中，玛卡西尼男装主要通过当地终端发布活动信息，邀请其会员参与活动。在现场活动中，玛卡西尼男装与消费者深度互动，并且通过邀请会员扫描二维码加入微信公关平台，建立起了与消费者长期沟通的渠道。此外，此次传播，玛卡西尼男装还结合了视频网站、院线贴片、微博、新闻网站等多维度媒体方式，实现多屏联动，并最终将流量吸引到品牌的微信公众平台来。
“当粉丝进入到我们的微信公关平台上时，他们就能时刻接收到玛卡西尼推送的信息。当然，我们不会完全推送产品信息，而是将品牌文化蕴含在事件中进行传播，将品牌文化润物细无声地传达出去。”玛卡西尼男装品牌总监刘宏表示，“我们还会对多种渠道进来的粉丝进行分类管理，便于日后对他们推送消息”。
