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2013年12月25日，东海开发与新华都盛大签约，双方联手打造全新升级的旗舰版商业体，标志着东海湾商业航母正式扬帆起航。

新华都此次入驻东海湾广场一期，命名为“新华都东海湾生活广场”，是新华都全新打造的大型优生活概念商业，内含新华都超市、新华都购物中心，集娱乐、购物、美食、康体、文化于一体的一站式优生活中心，协同东海湾广场一期另一主力店中影院线，组成了东海片区首屈一指的商业航母。此外，定位为“福建儿童主题第一MALL”的东海湾广场二期、集餐饮、休闲、娱乐于一体的御文阁台湾城和东海开发自持经营的2.8公里东海大街底商组成了东海湾大商业集群，为泉州打造全新商业概念。

新华都作为国内知名商超品牌，在泉州有着广大的客户群体及优质的市场口碑，此次入驻东海湾，将为泉州市民呈现一个提供全系列生活解决方案的新城市中心，为泉州注入新的商业元素，为城市价值提升带来推动力和巨大的影响力，体现了东海开发对项目居住品质的注重、对商业地产的创新，同时也为泉州城市东进战略写下了浓墨重彩的一笔。