N本报记者 陈冷冷 陆烨垭 文/图
本报讯 3月8日，足华动漫城品牌推介会暨2014年秋季新品订货会召开，拥有十多年卡通鞋服研发和生产经验的足友体育用品有限公司，全力推出国内首个动漫衍生品一站式集合消费品牌——足华动漫城。以动漫为引擎，推出卡通多品牌集成店模式，以及全品类儿童用品产品定位，能否打开一种全新的渠道和产品模式，给日趋同质化的童鞋服行业带来惊喜，即将走出规划的足华动漫城未来或许能给出答案。
多个知名动漫品牌进驻
萌味十足的动漫元素，扮演着领跑泉州儿童鞋服产业的关键角色。足友今年的秋季新品订货会现场，就像是卡通人物的大party。现场，不仅有傻头傻脑的熊大、熊二到处转悠和大家亲密互动；熊大、熊二、光头强、小樱公主等卡通名角现场上演的精彩情景剧也让订货会现场显得童趣十足。推介会现场的产品展示区域，更像是萌物集中营。从《熊出没》里出走的熊大、熊二、光头强等动漫元素延伸出了各种儿童用品，包括文化衫、背包、铅笔盒、玩具、玩偶等。
据足友公司常务副总吴承权透露，目前，公司启动的足华动漫城品牌，将全力打造成国内首个动漫衍生品一站式集合消费品牌集成店。目前“足华动漫城”已吸纳《熊出没》、《小樱公主》等多个全球知名卡通动漫品牌系列产品入驻。
“近些年来，国家大力扶持原创动漫产业，使得国产动漫市场的上位，各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼,在利好政策推动下，我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展，这为足华动漫城的推出奠定了极大的宏观背景。以《熊出没》为例，该品牌影响力风靡全球，收视屡创纪录，产品远销美国、意大利、俄罗斯等几十个国家，进入全球知名的迪士尼儿童频道。2014年《熊出没》还将携手各大院线、电影、电视剧、舞台剧、地面活动全方面巡回推广展示，绽放强大的品牌魅力。”吴承权认为，携手注入时下大热的动漫元素，无疑会成为相关产品打开市场的一把利剑。
“单独二胎”释放产业红利
据悉，在目标消费群方面，足华动漫城定位于0~12岁的现代儿童和年轻父母，产品线全面涵盖儿童鞋服、亲子装、饰品、玩具、文具、箱包等品类，其中鞋类品种也将包括宝宝鞋、运动鞋、皮鞋、时尚布鞋等全品类。足华动漫城在店铺规划上还将引进更多的卡通互动体验娱乐区，满足孩子爱玩的天性；此外，在渠道模式方面，根据不同级别区域的特点，足华动漫城推出了多品牌集成体验店、街边专卖店、商场专厅专柜和独立专柜四大组合式终端加盟模式，共加盟商灵活选择。
显而易见，“单独二胎”政策释放的产业红利，让儿童用品企业拥有大胆“放手干”的底气。“足华动漫城一推出就拥有了强势的母品牌背景，独特的差异定位，以及多元化的全品类产品优势，与此同时外部的市场环境也非常有利。随着我国‘单独二胎’政策放开，未来5年内有望新增800万新生儿，在2015年至2019年因新生儿将衍生出近4万亿元的产业红利，这为足华动漫城的发展奠定了良好的市场需求机遇。”吴承权分析说。
据福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青介绍，目前，泉州儿童用品企业有几百家，儿童产业已经初步形成了全新的千亿产业链。“近几年经济疲软，儿童用品产业板块正在伺机发力，这种多品牌全品类的集成店，相比门店、批发等传统销售模式，可以更方便地满足多个层次的消费需求，目前这种形式在国内其他城市也慢慢兴起，这种集成店渠道模式将极有可能成为行业内的主流渠道模式。”陈树青说。
