N海都记者 陈冷冷
海都讯 未来，全国各地的小朋友们也许会因为“阿特”和“阿步”等卡通英雄解救梦精灵的故事从而更加熟悉特步的童装等系列产品。3月30日，特步儿童动画片项目启动仪式在泉州源和堂1916创意产业园内举行，该动画由特步和功夫动漫联手打造，并邀得美国天才导演/编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw等国际化的动漫精英团队莅临现场加盟。立体化的动漫营销正在为传统泉企打开一片营销领域的新蓝海。
携手国际化动漫大咖
“特步儿童动画片讲述的是，主人公阿步与梦精灵阿特组成梦想活力战队，在梦次元空间遭遇大怪物‘梦魔’恶作剧，阿步和阿特尽其所能保护所有孩子的天真与想象力，为小朋友圆梦，也为自己造梦。在他们的共同努力下，每天都有梦精灵被解救……”3月30日，特步儿童动画片项目启动仪式上，Eric Shaw惟妙惟肖地分享着关于特步儿童动画新作的构想。
据悉，此次特步与功夫动漫携手投资3000万元筹拍动画片，云集了中美韩及台湾地区几地的创作精英参与制作。编剧Eric Shaw创作过《猫和老鼠》、《海绵宝宝》、《小熊维尼》，曾经两次获得有动漫界“奥斯卡”之称、国际最高荣誉的“艾美奖”；动画片前期创意由韩国国内最大的专业创作动画公司SAMG担任；后期动画配音由台湾国语版《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队担纲。此次项目总导演总制片、功夫动漫总裁李竹兵介绍，该项目通过整合国内外一线编剧、导演、艺术设计等顶尖高端的创作团队组成明星阵容，根据特步的品牌文化打造专属卡通形象，融入亲子、励志、幽默等元素，使这部动画片成为寓教于乐、搞笑轻松的“正能量”国产动漫。
特步儿童用品有限公司品牌总监曾静告诉记者，2013年开始，特步已经开始着手发力抢占媒介资源，签约央视儿童频道，并冠名该频道的《大手牵小手》栏目，就是为了提升“特步儿童”的曝光率，提升“特步儿童”的品牌知名度。此次携手功夫动漫打造动画片，为孩子们量身打造一部充满童真童趣的励志动画片，诠释特步儿童“释放孩子天性”这一品牌理念，进而塑造品牌特性和差异性。
尝试立体化动漫营销
对于传统企业而言，携手动漫无异于开拓了一片营销领域的蓝海。作为产品多元化的其中一环，特步儿童把动漫营销纳入童装品牌发展的战略板块，在品牌导入期和成长发展期寻找一个兼具目标受众群匹配度高、拥有产业动漫化运营服务平台进行品牌推广，为细分领域开发新的特步儿童系列‘活力童装’，打造与之高度契合的动漫形象及附属产品，便是嫁接动漫拓展营销渠道的尝试。
“在孩子们的成长过程中，动漫是他们认知外部世界的一个重要渠道。众多儿童品牌也借此开展品牌营销活动，以此增强品牌与消费者的沟通。特步儿童针对热爱卡通的3~12岁儿童启动了动漫营销战略，旨在以动漫为核心，通过软性方式植入品牌，从而利用儿童对动漫人物及动漫剧情的热爱，带动儿童对特步品牌的喜爱，建立品牌忠诚度。”曾静分析说。
特步儿童动画项目将尝试全新的立体式动漫营销，以期最大限度提升品牌知名度。此次特步儿童动画片是国产动漫3.0时代的产业文化片。未来特步儿童这部动画片诞生的卡通动漫形象将有望经过专业的衍生品的精心设计，开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，进而推向国内外市场。同时还可以通过营运、嫁接及外延式整合，开展与“活力童装”相关的漫画、舞台剧、主题乐园、互联网等配套产品，从而不断加强内容创意对产业的相互驱动。产业动漫化运营服务平台将帮助更多的传统企业实现资源共享，合作共赢。功夫动漫总裁李竹兵分析说。
