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N海都记者 陈冷冷

海都讯 如何利用工业设计破解传统泉企的品牌同质化问题？小微企业如何切入市场……3月27日，晋江国际工业设计园开办首届设计师沙龙，现场，嘉宾与晋江企业、设计园设计师一起就行业热点展开热议。据悉，该活动由洪山文化创意产业园区领导小组办公室主办。

当日沙龙会上，浙江大学教育部计算机辅助产品创新设计工程中心创意总监吴尚率先针对《品牌核心价值的解读》进行了主题演讲。吴尚指出品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，提升品牌形象的三叉戟包括品牌核心、品牌设计、品牌推广三大驱动力。“对于同质化竞争日益凸显的泉州鞋服等传统企业来说，品牌设计是较为薄弱的一环，也是做出差异化的关键，因此在品牌设计领域，众多设计师还大有可为。不过，做设计不能贪大贪多，比如如果一家龙头企业的研发中心也许可以设计出2000多款鞋样，也会让消费者无从选择。”吴尚分析说。

此外，针对传统泉州如何破解品牌同质化问题成为嘉宾争论的重要焦点。对此，山海品创有限公司总经理谭尚华指出，品牌要做出差异化，企业首先要有意识上的转变。凯启智扬营销策划有限公司总经理/首席顾问章华凯则分析说：“品牌要迅速差异化崛起，作为企业董事，执行CEO，就应该打破，打破，再打破。打破产品功能的界限，打破目标消费群的界限，打破使用方法的界限，打破使用场合的界限，打破渠道的界限，打破价格的界限，打破促销的界限，打破营销组合方式的界限等。”小微企业如何切入市场成为当日沙龙的另一讨论焦点，从小处着眼，再谋求扩大市场成为现场嘉宾的共识。