N海都记者 盛凌云

核心提示 随着准业主们对装修品质日益重视，产品是否绿色环保，装饰效果是否突出等问题，受到越来越多消费者的关注。不少建材品牌商们抓住这一消费心理，开始大力宣传品牌技术，应势推出主打抗菌、防潮、纳米、负离子等概念的功能性产品。不过花大价钱买了这些附加功能完备的产品，居家装修是否就能物有所值，高枕无忧了？

业内人士指出，这类概念性产品推出的背后，当然是有品牌加大投入，运用科技升级产品线。但也不排除有商家仅是借用科技外衣抬高价格。因此建议消费者在选购概念性产品时，应仔细辨别真伪，并按需选购，切勿为过剩功能买单。

【市场】概念性产品眼花缭乱

“负离子”“纳米”“3D打印技术”“抗菌”“防潮”“净味”……走进建材市场，除了促销信息外，消费者所见最多的，应该就是品牌商们为宣传产品功能，贴出的各种打上“高大上”字眼的海报。

在水仙大街隆兴漆业门店内，印有“净味”“抗甲醛”等关键字眼的海报贴在展厅显眼处。该店销售人员郑女士告诉记者，海报上所介绍的“荷净净味全效”“抗甲醛净味全效”等产品，是品牌的核心技术产品，与普通产品相比，具有更环保、更易清洁等优势。“价格虽然比普通产品要贵上百来元，但不少家中有老人、小孩的消费者，购买时还是愿意选择这类核心技术产品。”

而近期推出瓷质仿古砖的冠珠瓷砖，则在门店外墙贴出了多幅介绍产品喷墨技术的大型海报。据海报内容介绍，产品采用IN—MAX智能图像传感技术，色彩精密成像，能在珠光釉面上，还原原木触感。除此之外，市场上地板、瓷砖、家具等品类中，还有不少品牌在向消费者介绍产品时，会重点提及产品“抗菌”“零甲醛”等优势。

【观点】概念营销应立足消费价值取向

“无论采用什么宣传噱头，安全性和舒适性才是产品最重要的价值属性。”圣象地板负责人黄女士认为，市场上频现概念营销的背后，有着品牌产品同质化严重，亟须进行差异化竞争的原因。但概念性产品的推出，应立足于消费者需求，创新品类，进行产品研发。而不应该将行业内已普遍解决的问题，套上神乎其神的新噱头，继续炒作，甚至进行夸大宣传，借机抬价。“比如纳米涂层听起来挺时髦，但在地板行业中的运用早已非常普遍，其实通俗来说就是让表面光洁，减少磨损损耗的技术。”

东鹏瓷砖销售人员表示，以瓷砖为例，产品在满足品质、环保的前提下，大多消费者更看中的还是其搭配性和性价比。因此对于公司近期推出的以光触媒层加工而成，可净化空气、防止墙壁结雾，但价位偏高的“健康宝”瓷砖，漳州门店并未采取大肆炒作概念的营销方式，而是将其作为公司科技创新能力的佐证，针对性地向有需求的消费者进行理性推荐。

【建议】明确产品需求再购买

那么面对建材市场中各类诱人的概念宣传，消费者该如何判断这些功能有没有用？有没有必要在这些附加功能上多花钱？

家和装饰负责人沈映辉表示，不少地板、家具品牌提出的所谓“零甲醛”概念，其实并不严谨。虽然说技术上的突破确实可以降低甲醛含量，但板材表面聚合所需的黏合剂，其中便不可避免地含有甲醛。而在板材的实际利用中，进行贴面、油漆、封边等加工处理，也很难保证不会带入甲醛成分。要保证居住环境健康环保，除了在购买建材时注意查看产品环保证书外，在装修过程中也要多方考虑，避免过度装修导致有害物质叠加。

另外像一些产品提出的抗菌、防潮、净化的概念，有业内人士表示，作为建材产品的附加作用，这类产品确实可以满足消费者对健康、环保生活的追求。但“抗菌”只代表对微生物起到抑制作用，要想获得健康卫生的居家环境，消费者仍需勤打扫、清洁。防潮功能再强，毕竟还是比不上电器除湿。

再加上其作用效果、持续时间等问题，行业内并未有统一标准。因此消费者在购买此类产品前，应在心里算笔账，明确对产品的需求，看多付出的金钱是否值得。尽量遵循同等价位下，选择能够达到首要需求产品的原则。