企业名片

福建恒安集团有限公司创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，也是目前国内最大的生活用纸和妇幼卫生用品制造商。恒安在全国拥有40余家独立法人公司，拥有固定资产200多亿元，生产和销售网络遍布全国。三大主导产品——七度空间、安尔乐、安乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品，其市场占有率连年居全国同行前茅。2002年以来，恒安先后多次引进世界级管理顾问公司进驻企业推进管理变革，此后10年间实现了经营业绩十几倍的增长，并连续多年上榜福布斯“50家亚洲最佳企业”。

“行业竞争越来越激烈，消费者的需求也在不断变化，我们每隔一段时间就会对产品进行升级换代。”恒安集团卫生巾发展部总监许自淡告诉记者，升级的内容涵盖广泛，产品结构、材料、包装等方面。早在上世纪90年代初，恒安在“安乐”销量领先的情况下，斥巨资推出“安尔乐”蝶形护翼系列，实现产品换代升级，最终为企业带来了新的经济增长点。

而近几年女性一次性卫生用品市场的竞争，用许自淡的话来说，“已到白热化”。谁能不断推陈出新，谁就可能引领市场。

2011年，恒安对上市20年的“安尔乐”品牌进行品牌年轻化升级，并于2012年采用行业先进技术推出安尔乐“蓝芯体验”系列二代产品，同时推出安尔乐蓝芯护垫。该蓝芯护垫首创在护垫产品中嵌入纤维状高分子，大大降低了产品厚度，并提升产品的吸水倍率与保水率，为吸收型护垫同品类产品最薄。一年来，安尔乐卫生巾及护垫系列，销量同比增长都在两位数。而一直处于销量明星地位的“七度空间”，2012年进行公主系列全新升级后，今年再推出随心所欲的“蘑菇贴”——萌翻了的蘑菇造型，可以实现灵活拼接随意贴，让女生们喊出“美梦DIY睡姿由我定”。

采访中，许自淡透露，安尔乐品牌防漏家族系列产品的“新成员”——超薄防漏420mm卫生巾即将上市。“根据市场调查反馈，近年来，卫生巾夜用市场高速发展，这主要基于消费者对安全的诉求和防漏的需要。为了追求安全感，她们认为夜用卫生巾越长越好。”420mm超薄防漏卫生巾推出后，将会是目前国内卫生巾行业中最长的产品，技术上更采用300度超真扇尾，独创3D立体护围防止外溢和侧漏。材料上，超柔软的无纺布材料面层，让产品更为舒适。

“在保证品质、降低成本的同时，让消费者满意度最大化，才会是市场赢家。”许自淡介绍，调研结果显示，消费者对卫生巾的品质需求正朝着“更薄、更安全、更舒适”的趋势发展。近年来，恒安在技术、管理创新的同时，对品牌进行年轻化升级，不断细分消费者群体，并为各类消费群体推出更贴心、更人性化的系列产品。