N一财

一年一度的“双11”已经是第六个年头，还有什么能刺激消费者已被当下诸多人造购物节骚扰得疲惫的神经。需要回答这个问题的不仅仅是造节成功的阿里，还有试图从“双11”分杯羹的诸多电商企业。

阿里打国际牌

今年“双11”，阿里将集团旗下的淘宝海外重点瞄准中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚等海外华人集中居住的国家和地区。

按照阿里公布的促销政策，在淘宝海外主会场上促销的400件单品，消费者收货后不满意可退款，无需退货。此外，本次“双11”的国际商品将采用从海外直供进入保税仓库，然后直达消费者手中的形式进行。

除相继与意大利、法国等多个国家签订电子商务合作备忘录外，阿里还在物流和支付等领域，与澳大利亚邮政、新加坡邮政等达成合作。

据了解，本次“双11”前，天猫已经吸引了来自20多个国家的2.7万种商品备货。此外，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等也将主打国际化业务。

亚马逊迎合海淘

作为亚马逊全球中的一部分，亚马逊中国要做的是吸引更多中国买家通过“亚马逊海外购”商店去购物，而非此前辛苦去亚马逊美国网站凑单海淘。

据了解，作为在“双11”期间开始试运营的“海外购”服务，亚马逊中国这一次将海淘中文化。让中国消费者在全中文化界面的“亚马逊海外购”直接登录，以本地熟悉的操作流程来选购亚马逊美国的商品，享受与亚马逊美国时时同步的价格与品质，阅读亚马逊美国客户对此款商品的评价。

而按照亚马逊中国方面提供的数据，基于亚马逊全球物流配送网络，海外购商品平均两周左右，最快3个工作日即可送达。

在易观商业解决方案副总裁田峥看来，亚马逊中国今年开始更加关注移动端，也开启了全球直邮服务，对想做海外进口的用户和厂商是有利的。而关于阿里、亚马逊在海淘上的区别，亚马逊中国更多是强调物品进口，而阿里是进出口都涉及的。

京东拍拍玩社交

牵手腾讯之后，在移动端争夺战的当下，京东的电商业务更愿意强调的是社交基因。

据了解，京东微店与京东商城系统实现全面打通后，京东的第三方商家只需提供QQ号和微信ID即可方便入驻京东微店，通过京东商家后台对商品、订单、结算、售后进行统一管理，无需额外增加运营成本，同时可以享受来自微信、手机QQ两大购物入口的流量红利。

作为拍拍网并入京东后的首次购物节，拍拍微店将成为拍拍在此期间的主力阵地，在移动端主打“粉丝+社交”。

按照拍拍方面提供的数据，目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于手机QQ场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。

此外，记者从拍拍方面了解到，微信拍拍运营一个多月以来的交易额已经接近PC端的1/3。