“以前‘双11’就像个大型卖场，大家都以销量、订单为准。订单多了，也就意味着销量和业绩上去了。”厦门电商协会秘书长邱靖说，今年跟往年完全不同，按照天猫与京东商城等公布的数据显示，今年订单虽然比往年高，但由于价格压低，再加上京东、天猫等推广费用竞价越喊越高，导致利润被压得很低。

往年福建企业在天猫数据上都名列前茅，而今年前十名却没有福建企业的影子。邱靖表示，天猫数据体现的是网购消费模式和释放的消费能力，并不能代表商家的利润。“近两年福建企业对待‘双11’已趋于理性化，不以单纯的跑量为目标。”邱靖称。