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113%

——双12彩电销量同比将达113%

奥维咨询最新发布的报告显示，彩电市场在经历了双11的量额大爆发后，整装待发迎接双12促销盛宴。奥维咨询(AVC)预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台，同比增长113%，是线上日常销量的7倍，销额将达4.2亿元，同比增长76%，彩电市场量额规模将再攀小高峰。

面对双11连番的促销轰炸，消费者的消费能力不断被透支，双12单纯的价格优惠，已不能足够吸引消费者眼球，促销差异化成为电商竞争的焦点。其中，淘宝作为双12促销的主导者，对其宣传不遗余力，在继承双11促销方式的基础上，进一步加大对移动端的布局，奥维咨询(AVC)预计双12当天，淘宝移动端占比将达40%，高于平时8个百分点；而另一电商巨头京东将双12促销重点放在了手机产品领域；由此，双12彩电促销主战场转向了苏宁、国美，双12期间，苏宁、国美将继续推进O2O模式，开启线上线下同优惠。

双12期间，各彩电企业继续延续低价策略，其中2K电视价格将在当天持续低位，较十一期间下降20%。而4K电视成为国内彩电企业的促销重点，各大企业主推50英寸、49英寸4K电视，开启限量选购优惠活动。奥维咨询(AVC)预计，2014年全年4K电视的渗透率将达18%。

另外，随着消费者对大尺寸电视的接受度不断提升，双12当天，国外彩电企业瞄准大尺寸电视，推出大屏巨惠风暴，主推60英寸、70英寸大屏电视。奥维咨询(AVC)预计，2014年全年50英寸及以上电视的渗透率将达25%。

10%

——未来三年厨电市场将保持10%左右的增长率

受经济增长回落的影响，同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出，2014年国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。据“中怡康”数据显示，2014年中国家电市场总规模11596亿元，较2011年下降4.8%。其中，大家电在2014年上半年受政策变化影响市场下滑尤为明显，下半年节能惠民政策出台后则明显好转。

分析师指出：在多种因素综合作用下，国内厨电市场复苏明显。数据显示，国内厨卫市场（热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机）合计总规模达999亿元，同比增长了17.4%。

未来三年，厨卫电器市场将保持10%左右的年均复合增长率，比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点，现阶段中国家庭厨卫电器保有量低，当前厨卫电器的75%为新增需求，而替换型需求仅占到25%左右。

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——3批次电冰箱被检出不合格

12月2日从广州市质量技术监督局获悉，该局近期对本市生产领域电冰箱产品质量进行了监督抽查，共抽查了10家企业生产的10个批次产品，经检验有3家企业生产的3批次产品不符合标准要求。

本次监督抽查依据GB 4343.1-2009《电磁兼容 家用电器、电动工具和类似器具的要求 第1部分：发射》、GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求》、GB 4706.13-2008《家用和类似用途电器的安全 制冷器具、冰淇淋机和制冰机的特殊要求》、GB 12021.2-2008《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》、GB 19606-2004《家用和类似用途电器噪声限值》等标准，对触及带电部件的防护、输入电流、工作温度下的泄漏电流和电气强度、耐潮湿、泄漏电流和电气强度、结构、内部布线、电源连接和外部软线、外部导线用接线端子等项目进行检验。

不合格项目主要为电源连接和外部软线、外部导线用接线端子、接地措施、螺钉和连接、对触及带电部件的防护。