N海都记者 陈东升

海都讯 2014年，随着国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国策后，体育用品企业也获益良多。近日，匹克体育率先发布了2014年第四季度的运营情况，同店销售额同比显现单位数增长。同时，2015年第三季度订单总额同比实现了10%至20%的增长，这已经是匹克订单总额连续六个季度实现稳定增长。

“连续六个季度订单量增长，这主要得益于内外两大因素。内在动因，主要是在过去的时间里匹克持续进行渠道重组和优化，有效提升了单店店效；外在方面，随着全民健身上升为国策，参加运动的人群和运动时间会持续增长，对专业体育用品的需求将会得到极大释放。”匹克体育CEO许志华说，“单店绩效的提升，要归功于一系列有效的零售转型措施。首先，在渠道优化方面，通过几年的努力实现了渠道扁平化，关小店开大店，提升终端店面的形象和服务质量。同时，加强产品的精细化，满足不同体育爱好者的专业需求。”

国家新政策的提出，为匹克带来更大的空间。2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出：2025年，中国体育产业产值将达5万亿元，为达到这一目标，新政策将全民健身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。许志华说，本次2015年第三季度订货数据显示，篮球和跑步用品的销售动能仍然强劲。“未来，篮球、跑步等大众参与度较高项目的产品将会成为匹克销售重心。”