N海都记者 陈金兰

海都讯 连日来，一则则收购“天猫旗舰店/专营店”的帖子，在泉州电商界的微信圈、朋友圈被广泛转发，并引发热议。业内人士指出，这是天猫招商新政策衍生的“一店难求”的新现象。值得一提的是，这轮新政影响的不仅仅是已经入驻天猫的商家的扩张步伐，还大幅提升商家从淘宝网升级至天猫的准入门槛。

天猫店成为稀缺资源

“这次天猫新政策的发布有些突然，让我们有些措手不及。”张先生是泉州流行男鞋品牌西瑞的电商代运营商，旗下还负责多个品牌的代运营业务。提早得知消息后，他在3月5日就通过微信圈，面向全国电商界收购优质的天猫旗舰店。

“商标最好是不超过三个字的中文，或不超过5个字符的英文。店铺所属注册公司没有用于各种形式的抵押、担保贷款，公司能快速进行股权变更，公司注册地最好能在福建省内。”昨天，在接受记者采访时，张先生阐述其收购标准与要求：“总之，店铺名字和商标名要好听，便于传播，还必须和时尚流行男鞋类目相匹配，具体价格还得看店铺资质。”求购消息一发布，张先生很快收到了来自全国各地的各种转让信息和电话，“包括广东、浙江、泉州本地都有很多人打来电话，不过合适的优质店铺很少。”

其实张先生的代运营公司已经注册了多个天猫店铺，谈及为何急于收购天猫旗舰店，他坦言，优质又合适流行男鞋的店铺本来就很少，新政策实行后将更为稀缺，价格可能会越炒越高，因此公司管理层决定第一时间收购储备一批店铺。不过由于匹配的店铺不多，张先生表示，发布信息以来的十多天时间，仍未找到合适的店铺。

前天，记者通过微信圈帮朋友发布一条转让天猫店铺的帖子，不到一个小时就收到10多个人的求购咨询，其中大多数是代运营机构和入行比较短的电商从业者。

记者登录中国最大的网店转让平台的舞泡网，发现“长期高价求购天猫旗舰店/专营店”的信息比比皆是，主要涉及类目包括鞋服、化妆品、数码产品等。标注的收购价从三四万元到三四十万元之间，大多数为十多万元的价位。“一般来说，入驻时间达3年以上，带R品牌旗舰店，综合评分4.9，旗舰店商标类型，至少可以卖到20万元以上。”张先生如是说。

招商新政抬升准入门槛

这轮天猫店求购热潮，源于从3月9日开始，天猫正式实施新的招商标准：将主动招募提供优质商品和服务的品牌商。也就是说，天猫主动关闭了商家自主报名申请入驻的通道。这也表明，“淘品牌”要成为天猫商家的通道骤然变窄，尤其是初创品牌不做到一定规模和影响力，将很难收到天猫招商部门的橄榄枝。

对于上述新政，天猫官方的解释是“为消费者提供优质商品和服务”。不过泉州电商人士的通俗说法则是，清理门户、打击假货、杜绝刷单。值得关注的是，去年“双11”天猫交出了571亿元的成绩单，不过后来国家工商总局曝出的‘假货名单’，也给那些涉及假冒产品的天猫小商家们发出一个明确警示。此后，天猫高层更是发生人事剧变。业内普遍认为，天猫变局，才刚刚开始。另一个值得观察的现象是，天猫总裁张建锋(行颠)此前掌管淘宝时就实行流量不平均主义，倾斜匹配优质的卖家；2008年就推出金牌卖家，2014年恢复已经被语嫣废弃的金牌卖家。行颠上任不久，就出台上述招商新政，意在强化对天猫门店的管控，加强对优质品牌的扶持。

或引发新一轮并购潮

业内人士普遍认为，提高准入门槛后，意味着未来能入驻天猫的新商户将大为减少，势必推动一股天猫旗舰店/专营店整合、收购与被收购的并购潮。“虽然留下来的商家整体质量会更优质一些，但竞争不一定会缓和，企业想要生存还是必须进一步优化产品结构、提高口碑和品牌影响力。”泉州知名淘品牌青婉田女鞋的掌柜张强如是说。

如今，想在天猫拥有一块属于自己的地盘越发不容易。根据天猫规定，若想开个旗舰店，其开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业。所谓品牌(商标)权利人以及权利人所出具的授权证明，通俗来讲意即须拥有R商标、或者R商标持有人的授权许可证明方可开设天猫旗舰店。

随着天猫进入通道的收紧，会不会引发商家转战京东商城等其他平台。“肯定是会，不过其他平台的影响力远不如天猫，估计很难形成一股热潮。”张强研判，天猫旗舰店的价格还是会逐步攀升，但价格能卖到多高，还要看店铺的个案情况。“各方面条件都不错的，转让费至少也要卖个20万元吧。”张强说。