N海都记者 陈东升

海都讯 在第二十三届中国市场商品销售统计结果公布新闻发布会上，泉州的体育用品企业又再次取得了亮眼的成绩。安踏连续14年荣膺全国运动鞋市场综合占有率第一、匹克在中国篮球鞋市场也实现了7连冠。这也充分说明了泉州的运动品牌已经确定了自己的市场地位，同时也被广大的普通消费者所认可。

研发创新打造差异化

“中国市场商品销售统计”由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办，是从全国200多家大型零售企业的月度和年度销售统计数据的基础上得出的。而在电子商务兴起的大时代中，中国商业联合会、中华全国商业信息中心依托最新研发的零售大数据系统，也首次将线上的最新消费经济数据统计结果进行公布，更加全面展示了2014年的中国消费情况。

对于此次安踏蝉联全国旅游运动鞋产品市场综合占有率第一位，安踏副总裁张涛指出，过去几年体育用品行业出现调整，安踏能在2014年率先恢复增长并创造业绩历史新高是公司坚持技术创新、产品差异化策略并持续进行以零售为导向转型的结果。“再次蝉联市场综合占有率第一说明消费者对安踏产品的认可，也是安踏继续努力的动力所在。安踏未来会继续坚持创新，为消费者提供更多高科技、高性价比的产品。”

近年来，安踏持续通过科研创新来打造差异化产品。2014年，安踏在研发上的投入高达2.1亿元，处于中国体育用品行业最高水平。同时，创新也创造了巨大的市场价值。配备弹力胶、能量环、呼吸网等科技的产品。“创新商品的销售占比在5年前大概为15%，而现在这个比例已经超过了35%，可见我们的创新商品是消费者需要和喜爱的。”张涛表示，2014年安踏在体育资源积累方面也取得了重要进展，8月和10月,安踏相继签约了国家体育总局体操运动管理中心和举摔柔运动管理中心，至此，安踏已经签约5大运动管理中心24支国家队，成为拥有国家队资源最多的运动品牌。

坚持深耕细分市场

作为最早在篮球鞋细分领域发力的泉州体育用品企业，匹克此次在中国篮球鞋市场也实现了7连冠。在中国商业联合会、中华全国商业信息中心最新公布的报告中，匹克篮球鞋以9.58%的市场占有率位列同行业第一，自2008年以来连续第七年蝉联此殊荣。同时，匹克篮球鞋也成为2014年度全网同类商品销量第一位。

“匹克能够连续七年位列国内市场综合占有率的榜首，全网同类商品销量第一，是对匹克专注在篮球市场策略的高度认可。”匹克体育CEO许志华说，“通过20多年在品牌、研发、设计的积累和创新，匹克已经成为中国篮球市场产品最丰富、设计最新颖、科技含量最高、工艺最出色的专业品牌。”

篮球是匹克的核心品类，在匹克20余年的发展历程当中，匹克一直在篮球领域深耕细作。在产品上匹克一直强化科技研发和设计。仅2014年，就推出了705款新鞋类产品、1496款新服装产品及454款配饰产品，以此来满足不同年龄阶段、不同性别、不同气质追求的消费者的多样化需求。这其中，帕克二代被世界知名的球鞋网站Weartester列入2014年最佳性能篮球鞋TOP10榜单，成为唯一一个上榜的中国运动品牌。而这也是继“闪电”-TP9、乔治·希尔“大三角”后，匹克战靴再一次登上国外球鞋网站评选的年度榜单。

此次匹克篮球鞋在获得国内市场综合占有率的第一的同时，还获得了全网同类商品销量第一。许志华介绍，目前匹克已经在天猫、京东以及官方网站等线上平台建立旗舰店。“很多品牌都选择通过压低价格的方式，在线上平台进行售卖，但在我们看来线上和线下是有机结合体。未来，匹克将探索线上下单，线下实体店取货的O2O模式，用线上带动线下。”