N海都记者 陈东升

海都讯 在传统的跑鞋旺季到来之时，国内外的体育用品公司也纷纷全力推广自己的产品。而与往年不同的是，今年各大企业在营销上也从往年的主打跑鞋科技升级到关注跑者、推广健康生活理念的新高度。随着安踏在今年体博会上发布了“你就是跑者，RUN WITH ME”跑步战略，一场更加关注人文的跑鞋营销大战也随之开启了序幕。

从专注产品到关爱跑者

往年的跑步季来临之时，在各个公司的广告上几乎无一例外的是以产品的科技为核心，体现更轻、更透气、更减震等一系列跑鞋最为看重的技术。而在今年的跑鞋营销战上，除了惯例的科技篇外，各大品牌也悄然为自己添加上了关爱跑者的“人文篇”。

安踏的“你就是跑者，RUN WITH ME”，是在结合极限跑者陈盆滨挑战100个马拉松的活动，推出的一整套跑步战略营销，在产品的基础上，对健康生活的理念进一步升华，倡导人人参与的跑步理念。

而作为国内最早在马拉松赛事上风生水起的品牌，特步近年来将跑步作为核心发展品类，整合产品研发、品牌传播及运动营销团队，以马拉松赛事赞助营销为基础，致力于为广大跑步爱好者提供专业的跑步商品及服务体系。目前，已经拥有包括厦门马拉松、香港马拉松等在内的十余个国内专业马拉松赛事资源，并且打造了一支来自全国各地专业级的跑步爱好者队伍——特跑族。

在前不久结束的体博会上，特步公司还专门邀请了包括“兔子教授”黄力生、“高颜值冠军”吴敏、“丝路跑者”白斌以及“肖恩快跑王”晓刚等著名跑步圈达人加盟明星特战队，并喊出了“我是跑者X”跑步宣言，同样是倡导更多的人通过跑步发现更多的生活乐趣。

从“互联网+”到“运动+”

作为关注跑步者的延续，今年的跑鞋季营销也更加注重与消费者的互动，借助时下热门的“互联网+”演化出“运动+”的概念。

特步集团常务副总裁叶齐表示，在移动互联网的新时代，特步通过调研发现，消费者在健康健身方面的消费意识逐步成长，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级以及进阶跑者，这就要求我们在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。“这方面的专业需求也是促进整体行业复苏的重要因素，而特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因——这就要求我们更多地从跑者的使用场景、消费场合出发，全面提升我们在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在我们品牌所有接触点的服务，以用户思维来重新构建营销系统。”

此外，叶齐表示“运动+”也需要有更具创意的想法来为消费者的体验增加新鲜的内容，例如特步在去年创造的“96小时挑战1000公里”、今年推出的“女子粉红”马拉松等新鲜有趣的玩法，都是带给消费者除了运动装备，运动体验之外，基于跑友圈社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而创造出的附加价值。

同样注重与消费者互动的还有匹克。在刚刚结束的大连马拉松上，匹克在赛道外专门开设面积达150平方米的互动展区，参赛者和前来观赛的跑步爱好者们均可在这里体验匹克的各类新款跑鞋，交流自己的感受。除了互动展区外，匹克还与跑步APP“阿甘跑步”合作，开创了全新的跑步互动模式：在比赛过程中，跑友可以通过APP全程了解匹克“悦跑团”队友的跑步过程，在线为他们加油打气。

“作为一个以专业化、国际化定位的运动品牌，匹克希望借助此次大连马拉松的机会，能够走进消费者，真正地与他们进行交流、互动，听取消费者内心的声音，了解他们的真实需求，从而不断提升匹克产品，并加强他们对于匹克的品牌黏度。”匹克体育CEO许志华说。