N海都记者 刘淑清 田米 实习生 曾凯迪 文/图

香，不仅可用来膜拜祈福，也可枕在颈下，伴你入眠。1990年出生的张凯铭，正忙于将各种形态的香传播到海外去。

深谙传统文化的母亲庄颜瑜，在儿子大学毕业那年，与其联手创办了本土香品牌。如今，他们生产的各式香疗产品，在新加坡、马来西亚及中国香港、中国台湾都很受欢迎。去年，他们公司还获准列入“第四批泉州市文化产业示范基地”。

用年轻人的想法，开发实用性香产品

在张凯铭看来，闯入“香世界”，既是偶然，又是必然。1990年出生的他，大学学的是理工类专业信息管理，与香文化全然没有联系，但他熟悉信息整合和产品推广；而母亲庄颜瑜，接触香文化已十年有余，一直期待发展香文化产业。最终，母子联手，在两年前张凯铭毕业之时，创办了一家香产业公司。

一开始，张凯铭就想着把年轻人的想法，融入到企业文化中，便用视频短片的形式，为公司设计了一段古韵古香的动态名片。短片里，他与母亲各着一袭古韵服装，在袅袅香烟里，为大家讲述有关香的产品、传说……

与母亲深厚的香文化底蕴不同，张凯铭更注重香在生活中的实用性，他更想做的，是把香的文化，拓展到大众领域，让香成为日常生活中的必备品。于是，经过两年的实验开发，香枕、香饼、香牌等各类实用性香产品应运而生，并以出口东南亚和我国香港台湾为主，尤其是在东南亚，很受欢迎。“东南亚人习惯用香，对香的认识更深刻”。如今，张凯铭的香公司仅在泉州市区就与20多家门店有了合作，在网上也有专门的店铺。

举办DIY活动，鼓动大家把香文化玩起来

“香产品不像衣服，好不好看一穿就知道，香的体验性很重要。”张凯铭说，香非生活必需品，消费者的反馈慢、周期长。这也是香产品推广销售的两大难题。因此，他一直在思考一种新的销售理念，吸引更多人，尤其是年轻人来买香，并爱上香文化。

今年七夕，张凯铭举办了一场互动活动，让年轻男女DIY香囊。“香囊在古代多用来作定情信物，自己动手就更显得独一无二。”“在年轻人的印象中，香是用来拜佛的，而熏香是一种高端的生活方式，与自己无关。我想鼓动大家把文化玩起来！”张凯铭说，现在年轻人的消费理念是源于对一件商品的喜欢，所以文化创新很重要。

去年的泉州旅游商品设计创作大赛，张凯铭公司的产品获得了优秀奖。在当时的展会上，他们推出了DIY香牌活动，提供香料，让顾客随意捏出自己喜欢的造型，经过自然干燥制成成品后，再邮寄给顾客。为体现文都特色，他们还在外包装上引用了东西塔、老君岩等元素。

“所有文化的传播和发展都不会有立竿见影的效果，要靠时间的累积。香文化也是如此。”张凯铭说，他的目标，是要让香融入生活的各个方面，让香文化传播到全世界。