N海都记者 陈金兰
海报讯 “主教练佩兰携国足们一身利郎战袍帅气亮相。型男来了!国足穿上利郎西服颜值爆表,帅气来袭。”昨日,随着利郎男装将这一消息在各大网络媒体发布,也标志着闽派男装打响了2018年俄罗斯世界杯营销大战。随着世界杯赛事渐入热潮,肯定将有更多闽派男装加入炒热世界杯营销话题的阵营。
事件:利郎赞助2018年世界杯预选赛
“有人说足球是一项休闲运动,与时尚无关。但足球不分国界和人群,是全民活动。”谈及利郎为何再度发力体育营销,利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初解释说,利郎目标锁定商务人群,而商务人士很多热爱足球。俄罗斯世界杯总决赛期间,利郎还会考虑投放一定的广告量,与目标人群一同感受世界杯。
据了解,作为2018年世界杯亚洲区预选赛赛事赞助商,利郎将全程赞助国足们场外的“型”程。赛事期间,国足们出席的公众场合,我们都可以看见身着利郎西服帅气亮相的肌肉男。此次有利郎赞助国足的赛事安排也颇受球迷关注,包括9月8日中国—马尔代夫(中央5套,预计直播时间19:30)等。此外,在球赛下半场开始前,在CCTV5,利郎男神陈道明先生将与球迷倾情偶遇30秒。
“绿茵场上,穿上球衣,他们为国家争得荣誉挥洒汗水;绿茵场外,脱下球衣,利郎为国足‘型’程保驾护航。”胡诚初告诉记者,作为被国家队公认的史上最好看男装之一,利郎西服舒适优质的面料、简约大气的设计、沉稳优雅的格调,穿上它,国足队员们瞬间化身时尚型男,个个颜值爆表,舍我其谁的气场秒杀超模!
关注:是否会再掀世界杯营销热潮
纵观以往的国际重大体育赛事,闽派男装一向有着借力营销的大手笔。但2014年巴西世界杯,多数泉州服装企业却突然集体显得非常低调,鲜有营销大动作。
对于世界杯,劲霸男装一直有着特殊情结,连续10多年巨资投放央视世界杯转播。虽然目前还未传出具体的动作,但据记者了解,劲霸正在酝酿对接2018俄罗斯世界杯的品牌传播与营销计划。据了解,自从2002年以来,世界杯一直是劲霸男装品牌传播持续的关注焦点。2002年,劲霸投入920万元携手央视,获得了世界杯招标资源。2006年,劲霸以3800万元冠名央视德国世界杯“射手榜”;2010年又耗资7600万元拿下央视南非世界杯5个广告位,全程贯穿赛前、赛中、加时赛、点球。
不少泉州服装品牌也是世界杯央视赛事广告插播的积极参与者。2010年南非世界杯,九牧王投入约3000万元,赛事插播广告平均每秒花费2万元。七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目。福建的斯得雅、希尼亚、大帝等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相荧屏。然而,在2014年巴西世界杯,泉州服企业包括七匹狼、九牧王、利郎等集体选择淡出世界杯营销。
“无论是中国消费者的品牌认识,还是市场大环境,以及企业自身的营销思维理念,如今都大不相同。”熟悉泉州服装行业的营销专家张发松认为,过去能够帮助企业一夜出名的体育赛事营销就像是一场赌博,而今机遇已经不可复制。大型赛事营销看似上手容易,真要出手却很难,而且成本、价值、营销效果也越来越差。正因为如此,他认为,面对俄罗斯世界杯,未来泉州服装企业怎么出手还有待观察,但肯定都会出手。