刚结束五一黄金周，湖南卫视欢乐购进驻奥克斯空调工厂，首次向全国亿万家庭和观众全程直播一台高品质奥克斯空调的生产全过程，同时还创造出“6个小时爆卖2500套”奥克斯空调的电视直销营销奇迹。奥克斯创造的空调电视直销新纪录并非偶然。

在2016年市场竞争大幕拉开之后，奥克斯就已经非常强势地凭借在产品、品牌、营销和服务等多个层面发力，实现在空调市场下跌通道中的强劲反弹，创造让空调同行想象不到的杰出表现。”

电视直销新奇迹背后的强势领涨

作为长期关注家电市场的第三方研究机构，产业在线的监测数据一直被认为是评估企业经营能力和水平的重要指标。来自产业在线今年一季度的监测数据表明：在整个空调行业出货量同比下跌34.4%的背景下，奥克斯空调却逆势增长12.3%，增速稳居行业两强。作为中国家电行业的第一家大数据研究平台，奥维云网监测显示：今年一季度，奥克斯空调线上市场份额占比达到19.3%，同比逆势增长2.5个百分点，稳居空调行业第一。并以较为明显的市场优势，领先于美的、格力。

当90%以上的企业都无法抵抗来自外部经济环境和市场竞争格局冲击，而出现应声下跌时，奥克斯这种不降反涨充分表明，这家企业已建立起可以抗击外部市场变化的“内生性”增长体系，这也将会接下来推动企业在空调行业持续增长，赋予新的动力。

以促带销打破传统空调营销僵局

五一黄金周市场商战的落幕，则再度吹响奥克斯领跑今年空调市场6、7、8三个月旺季争夺战的号角。就在刚过去的一季度，奥克斯正是通过一场场直击市场和用户需求的终端促销、跨界营销等多频次的“以促带销”方式，在存量市场上找到了企业的增长新动力，并开辟了一条“快鱼吃慢鱼”发展新模式。

从今年2月春节之后的提前预热，到3月初的全球首席产品体验官计划、全球首款IP模式打造的IP空调AYA系列新品发布，以及贯穿全月的三月大惠战活动，再到今年4月的4.16“全民疯狂抢变频”王者之战，以及五一期间的黄金周大战，短短2个多月的时间奥克斯围绕产品、品牌、明星、促销等一系列内容，拉开了一场“史无前例”的营销模式变革，其核心就是通过以促带销，打破空调市场的寒冰，盘活整个市场的销售氛围。

五一过后，空调市场一轮旺季大战已经全面引爆，作为在今年一季度领跑整个空调产业的先行者，奥克斯又在酝酿一场场新的终端战役和产品引爆，这将会给接下来的空调市场发展和竞争带来哪些影响？让我们拭目以待！