N海都记者 陈金兰

多年来专业生产卡通糖果和时尚健康糖果的奇峰食品，今年进行重大战略转型：产品线定位从年轻人延伸到儿童产品线。“为了发力儿童市场，今年我们强势推出了两款儿童战略新品，包括奇峰魔蛋和魔幻棒，都是目前市场热卖的明星品类。”谈及此次转型的意义时，奇峰（福建）食品有限公司总经理林景昌说，这两款奇峰儿童食品将益智玩具、魔术道具、智力扣与营养、健康、美味糖果完美融合，已在中国儿童食品市场刮起一阵“奇峰魔蛋”旋风，备受市场青睐。

“好吃+好玩”创糖果新爆款

奇峰公司今年重点打造的奇峰魔蛋是一款添加VC营养元素的彩虹豆儿童糖果，再加上不可或缺的特性就是“益智、好玩”，藏在蛋里面的神秘益智玩具便是这一属性的承载者。奇峰魔蛋内含可无限拼装的玩具、魔术道具、益力扣、DIY饰品、学习用品五大类共计140多种，仅魔术道具就有35种，更有让小朋友期待不断的惊喜。

值得一提的是，这些玩具赠品均与中国优秀3C认证生产厂家合作，联合开发。将益智与动手能力相结合，培养孩子们的动手、思考、表演能力，学会与别人分享喜悦。尽管上市至今只有2个月时间，但奇峰魔蛋已迅速攻城略地，在中国儿童玩趣市场抢占一席之地。

“对于青少年儿童消费者而言，糖果的营养、甜美是让他们一生最难忘的美味，而心爱的玩具更是他们童年生活中不可或缺的小伙伴。如果‘营养+益智+好玩’等诸多特性能完美融合，那么一个全新的市场也就横空出世。”林景昌指出，目前传统糖果市场已经趋于稳定甚至开始下降，在市场加速洗牌、分化的大趋势下，玩趣食品已经形成了一个极具发展潜力的新兴品类和市场。

结盟金鹰卡通立体推广

不久前，奇峰跟湖南卫视金鹰卡通结成战略合作伙伴，金鹰卡通的代表吉祥物麦咭将作为奇峰魔蛋——继Hello Kitty、哆啦A梦之后——新的产品代言人。

为了攻占儿童玩趣食品大市场，奇峰还为魔蛋系列产品制定了一系列多元立体的品牌推广规划，包括媒体、网络和地面路演等三位一体战略，以快速积累品牌影响力和价值。奇峰制定的品牌造势计划：电视媒介广告片将从今年暑假开始和湖南卫视金鹰卡通强强联手高频率滚动播放；在互联网上PC端、移动端、电商平台、微商城、微信公众号，进行立体多元化的软文、视频推广与造势。

在线下渠道奇峰第一轮挑选出2000家优质核心门店打造个性化“魔幻城堡”主题的特殊陈列投放了3000个电视机，多角度的长时段轮回播放展现益智玩具神奇魔力；渠道终端门店再结合进行现场产品魔术道具、益智玩具路演表演推广，让卖场内更多消费者现场参与互动、表演，展现魔蛋魔力，做到全方位无孔不渗绽放魔幻魅力。