N海都记者 陈金兰

“2012年，恒立食品科技园区一期40000平方米落成启用；斥巨资3000多万元引进德国博世奶糖全自动生产线、英国棒棒糖全自动生产线，重磅推出熊仔棒棒糖、熊仔果滋·棒棒糖，实现产业的全面升级。2013年，开创了本土食品界‘3D动漫’营销的先河……”在恒立食品晋江总部采访时，记者被一本漂亮的企业画册吸引了，里面详细记录了恒立自1988年以来走过的发展历程，特别是2012年以来更是走过了一条软硬件双核全面升级的创新突围之路，“熊仔”品牌迅速成长成为中国糖果行业一颗闪亮的产业新星。引领这场变革的正是晋江市恒立食品有限公司董事长吴永生等高层团队。

一颗橡皮糖热销16年的秘密

熊仔橡皮糖，一款热销了足足16年的明星产品，当之无愧的明星产品。现在，熊仔橡皮糖也不再是小朋友们的“专利”，越来越多的大中专学生和公司小白领们，也成为熊仔橡皮糖的消费主力。“我们今年准备推出一系列非常有时尚感的橡皮糖，比如星空棒、喷花等，看似普通的橡皮糖其实可以做出数十种花样。不过只有进口设备才能满足其复杂的工艺技术要求，也才能让我们在产品研发上尽情地发挥天马行空的想象力。”今年，恒立食品拟推出具有较高技术含量的巧克力夹心橡皮糖和高浓度牛奶糖。

为了与国际标准看齐，这几年恒立食品多次斥巨资从德国、意大利、日本引进最尖端的工艺与设备，通过标准化的生产管理实现高品质的产品力和销售力。在生产管理中，恒立食品更是严格执行每一个工作流程，做好每一个细节，并通过十道检测实现全程质量控制，不断完善质量管理体系。值得一提的是，恒立食品还与D&F多尔文（德国）糖果配方工艺有限公司达成战略合作。“以棒棒糖为例，最关键原材料之一的糖棒，我们都是直接进口的，既保证品质，又保证工艺，同时保证棒棒糖本身的艺术美。”吴永生说，恒立食品的产品已经具备国际先进水平，成为百事全球食品某些品类的指定加工商。

开创“动漫授权”营销先河

恒立食品的另一大创新和品牌新战略，就是与熊仔动漫有限公司强强联盟，取得动漫IP授权，从产品开发、产品包装到市场营销和推广全部使用熊仔动漫的元素，利用原创动漫的品牌文化基因的影响力，成为第一个吃“动漫授权”这只螃蟹的中国食品企业。

“随着4部《熊仔》系列动画片在全国的热播，同名熊仔食品广告片捆绑播放，凸显多平台覆盖、深度传播，掀起最强品牌打造热潮。”谈及动漫营销，尝到甜头的吴永生可以说充满自豪，“未来恒立食品将用动漫角色、故事、元素甚至动漫角色代言等方式，锁定食玩概念产品，把过去6岁至12岁儿童的消费群体，进一步向14岁至22岁群体升级扩容。同时，结合熊仔动漫每年营销策略，打造好动漫授权+食玩产品概念研发与营销，加快熊仔动漫的品牌效应爆发速度。”