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N本报记者 徐锡思

本报讯 5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二届互联网体育营销大会颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来·撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表，以及国家体育总局及大会组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，出席了这一业界盛举。对于今后体育营销的风向，体育用品重镇泉州的声音依然响亮，匹克CEO许志华、安踏品牌总裁郑捷均在峰会上做了发言，三六一度的营销案例也拿出来分享。

随着耐克、阿迪达斯等放下身段，对二三线城市开始全面渗透，中国品牌与世界品牌的短兵相接已然开始，而借力国际顶级赛事NBA进入另一个发展层面的匹克，也开始世界级的较量。国际化视野，本土化经营，中国体育用品企业的未来格局究竟如何？许志华的观点是，“全球性的体育赛事的成功，有可能成为世界级的企业。”做出这个判断的理由，在于中国颁布了体育产业规划纲要，体育产业目前在中国的GDP的占比非常低，但是随着城镇化建设的推动和国民收入的提升，将带来消费升级，这对体育用品行业是绝好的机会。

如果说一年前，对于李宁提出的90后战略，业界各种声音还比较嘈杂的，这一次声音却日渐统一，郑捷在峰会上所阐释的安踏主要消费群体，90后赫然在目，“主要是面对18~22岁是主要消费群体，大学生、年轻白领、务工者，这是安踏最主要的消费群体。这些消费群体是怎么认识自己，他们是在想什么，我们需要去了解。”在郑捷看来，安踏的主力消费者没有最优越的生活，他们都处在十字口，在不断奋斗，虽然生活艰苦，工作也有磨炼，但是在他们心中都有对未来很正面的期许，身边的90后，例如公司里的务工者，大学里篮球场上的学生，都应该成为品牌传播的重点对象。

业内人士叶先生分析，对于90后这个主力军肯定要重视，但应该进行产品系列的营销，而非单一的品牌营销，“必须要照顾既有消费者的感受，例如忽视了70后、60后、80后，那些人说你要搞90后，现在我买你的东西就变成装嫩，肯定会影响消费者的忠诚度。”叶先生认为，体育营销风向转为特别重视90后这个主力军，并非什么大事件，只是要注意，在品牌传播上切忌抛弃了其他的群体，在品牌转型中，既要针对年轻的消费群体，又要保障原来的群体的定位不会受到影响，或者说要思考他们不会相互排斥，“在具体的运营上，很多企业的多系列产品，或运营多品牌，都是较好的选择。”