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N本报记者 陈金兰

本报讯 起用《丑女无敌》女主角李欣汝作为新的代言人后，金冠食品将借助娱乐明星的营销效应，首次试水电视剧情景营销。7月19日，金冠食品2011年全国经销商大会暨代言人李欣汝签约仪式长沙举行。此次订货会，也宣告金冠重启品牌建设的大门，其品牌战略也发生了重大转变：将由过去的单一糖果品牌，转型为中国休闲甜点专家。

金冠请代言人并不是第一次，但之前更多只是希望借助明星效应，打开产品知名度。这次金冠对于品牌与代言人的内涵结合，显得更加用心，也更有想法。按照品牌推广规划，2011~2012年，该公司将充分利用李欣汝扮演的林无敌形象，开发金冠卡通形象，前期同步推广，提升品牌知名度。此外，借助此次携手当红女明星，金冠也将首次试水电视剧情景营销。据金冠（中国）食品有限公司总经理吴祖梁透露，金冠的主打产品将首次出现在李欣汝出演的最新电视剧里，并以植入式广告提升品牌曝光率。而后期，金冠还将逐步弱化明星自身形象，提升卡通形象知名度，将卡通形象打造成为金冠子品牌，成为不可替代的产品主标示。

“我们还把糖果的定义进行重新阐释，定义为休闲糖果。休闲占一半，糖果占一半，应该说是休闲的甜点。除了喜庆专用外，还会围绕一些消费场景，开发出一些场景产品。”借助此次签约李欣汝，金冠也强势推出了一系列富有“林无敌”个性的新品。“总之，今后我们的终端将不再是简单的销售，消费者在购物的同时能够体会到故事情节。”吴祖梁希望通过5年左右的时间，将金冠打造成“中国休闲甜点专家”，变节日消费产品为日常消费食品。