N本报记者
沈雪燕
8月1日晚，恒安国际冠名策划的《职来职往》节目完成总决赛录制，当获奖选手们喜极而泣时，恒安国际CEO许连捷也十分欣喜。“大家都说恒安是傻人有傻福，我们本想做公益，没想到企业得到这么好的回报。”许连捷说，恒安冠名和参与《职来职往》，初衷是做公益，没想到活动不仅帮助了许多要就业的大学生，而且让恒安在高收视率下，知名度美誉度都极大攀升。
那么，这场“无心插柳”的品牌活动是如何取到意外之喜的呢？作为主导者，恒安国际CEO许连捷在节目之后兴致勃勃地回顾了活动全程。
出于关爱的
无心之举
“现在很多大学生想创业，但不是每个人都适合创业，有的人就是需要一份适合自己的工作。”许连捷说，现在有些大学生就业眼光比较高，都想当将军不想当兵，但其实，将军还是要从士兵做起，恒安就是想通过《职来职往》表达对大学生及大学生就业的关心，在大学生中树立典范，分享经验。
出于这样的想法，此前恒安与中国教育电视台有过创业大赛之类的，面向大学生群体的活动，双方都有经验和资源，一拍即合下，有了这个关注大学生就业的活动。除了冠名，为参赛者提供价值百万的奖金及奖品，并为冠军提供留学机会之外，恒安在人员投入上更是巨大，“做这件事，恒安参与的团队有几百人之多，人力投入大于物力。”许连捷说。
线上线下的
多维互动
从2月初开始录制《职来职往》，到1日终场录制，历时6个月，幕后工作极为繁重。海选阶段，恒安组织人员进到30个城市，100个高校宣讲，并配以当地公司的人事招聘，这些以传播就业技巧、面试技巧的宣讲课程不仅吸引了许多高校学子，许多场次爆满，而且成为不少高校就业指导中心的课程。
除了电视、地面宣传，这个活动还与腾讯合作，设官网做访谈等形式进行全方位网络推广，并借助户外广告、其他媒介及公关体系进行推广。
通过接近10轮的选拔，在后面阶段恒安策划组织了一场训练营，这场锻炼实操能力的训练吸引了许多欲入职场的学子，电视收视率直线上升。在网络上许多热门论坛上出现讨论《职来职往》的热门帖子，有人还特别总结《职来职往》传达的各类经验和理念。
真情感动是主线
让大学生们找到满意工作，或知道如何找满意的工作，这是许连捷看来，此活动最大意义。恒安虽然独家冠名，联合了百强企业，为大学生们提供了很多到名企就业的机会，不少人找到满意的工作，更重要的是，通过这个舞台起到示范作用，让大学生们知道如何找工作。
而对于参加活动的人学生们而言，这一趟更是一场心灵洗礼之旅。张宏参与训练时，因为皮肤过敏被迫休息，想到可能会影响团队成绩，她十分伤心和颓废，同组的程娟对她说了一句话，让她无比的感动。这位最后获得冠军的18岁女生对张宏说：“没关系，任何时候都要相信自己。”而程娟，也是这场活动中最感人的选手之一，她小小年纪负担着生活重担，性格十分坚韧，精神感动着其他选手，感动着评委，感动着千万学子。
而这样的示范作用，恰是《职来职往》最想传达的。
恒安直追心相印
“以前我们只听说过心相印，参加了这个活动后，才知道生产心相印的企业是恒安。”陶文儒是此次活动的参与者，他收获了一份满意的工作，也收获了对一个企业的认识和认同。“不仅是参与这个活动的人对恒安加深了认识，我们周围的人也因此认识了恒安。”陶文儒说，这个活动中，有很多人在“口播”这个企业及其优秀企业文化。
而这也正是许连捷所看重的收获，一直以来，恒安的企业品牌都落后于心相印和七度空间这些子品牌，通过活动，让人们，特别是大学生这个未来主要消费群体把两者衔接起来，足以起到一个快速提升作用。
据调查，官网访问人数达105万人，参与人数达71万人；海选中，报名人数有3万多人。而且《职来职往》收视率不断攀升，目前已达到1%左右。“没有想到能有这么大反响，有这么高的收视率。”许连捷连称意外惊喜。
