N本报记者 杨江参
随着天气的转暖，啤酒行业即将迎来销售旺季。为了相互争夺市场，旺季往往也是各品牌啤酒竞争最激烈的时段。今年以来，在整个宏观经济都很严峻的情况下，有业内人士预测，包括泉州在内的福建啤酒市场容量将下降；而另一方面，却不断有品牌啤酒进入泉州市场，这就进一步加剧了市场竞争。于是，为应对竞争、缓解销售压力，众多啤酒企业定会使出十八般武艺。届时，泉州啤酒市场必将硝烟四起，原有格局或被打破。
近日，随着啤酒销售旺季的临近，一些大型商超、小商店以及餐饮店成为啤酒品牌竞争的第一战场。为抢占市场，酒企不仅推出新品，而且，开盖有奖等促销活动也是接二连三。
据华润雪花啤酒福建分公司市场部经理陈永裕介绍，目前泉州啤酒市场主要由华润雪花、英博雪津、燕京惠泉以及青岛四大品牌占据，大众消费的传统通路上，这几大品牌卖得最好，市场占有率也很高。不过在一些夜场、酒店等休闲场所，市场主要由喜力、百威等国外品牌把持，而且它们所售的都是高端产品，虽然量不大，但单价高，所以总量并不小。尤其是今年以来，高浓度啤酒受到越来越多消费者的喜爱，借着这股东风，这两个品牌发展迅猛，市场份额不断上升。现如今，整个泉州市场弥漫着一股浓浓的火药味，“啤酒大战”一触即发。
此前，有业内人士预测今年泉州啤市将刮起“醇厚风”。记者了解到，为抢占先机，一众品牌纷纷推出或者计划推出适合市场需求的新产品。青岛口味一直都以醇厚见长，而英博雪津将百威啤酒引了进来，华润雪花也计划推出自己的高浓度产品以应对市场竞争。不过，作为泉州本土品牌的燕京惠泉在去年推出干啤系列之后，目前还未看到什么大动作。
而据百威英博雪津有限公司泉州办事处通路渠道负责人卢先生预测，经过新一轮的市场竞争之后，泉州啤酒市场将被进一步细分化，其中，中低端市场仍将由华润雪花、英博雪津以及燕京惠泉所主导，不过市场份额将有所下降；另一方面，随着生活水平的提升，越来越多消费者转向高浓度产品，届时这类产品会较受欢迎，到时中高端市场将形成青岛、喜力、百威三大品牌竞争格局。
